综万物之艺 塑精品之作 网络综艺主题研讨给出综艺创作新解法

　　综万物之艺，塑精品之作。长期以来，网络综艺以其创意新奇、个性表达、多元内容、互动观感和模式灵活等多重特点，成为网络视听文化生态的典型代表。在网络视听艺术行业高质量发展语境下，如何创作兼具人民意识、青年表达和精品内涵的网络综艺节目至关重要。

　　2023年9月26日下午，首届北京网络视听艺术大会配套活动网络综艺主题研讨顺利举行，全国一线网络综艺节目创作者汇聚一堂，共同探讨推动网络综艺节目高质量发展的新可能。

　　保持“钝”感

　　用真心真情撬动内容杠杆

　　钝感是一种真实的表达、真诚的情感和真挚的态度，现如今的优质网络综艺不再囿于“成功模式”困境，转而以平实求真的态度，传达着对人生和社会的基本认知，在打动人心的同时，收获了广泛的影响力。北京市广播电视局副局长杨培丽在致辞中表示，唯有人间烟火才能抚慰心灵、唯有推陈出新才能与时俱进，作为网络视听文艺的重要形态，网络综艺秉持求新求变的创作态度，逐渐实现了从“娱乐小菜”到“文化大餐”的迭代更新，逐渐从亦步亦趋的“跟风者”成为文化表达的“引领者”，谱写新时代网络视听产业的新华章。

　　“只要用真心、真情做节目，观众就一定能够看到”。

　　蓝天下传媒集团总裁、爱奇艺《种地吧》总制片人章碧珍带来了题为《学会用“笨”功夫做节目》的主题分享。在她看来，没有方法就是最大的方法，没有技巧就是最大的技巧，以情感人是内容创作的根本要义。综艺节目《种地吧》历经春夏秋冬，让整个节目组和十个少年扎扎实实投身泥土，带来粮食收获的喜悦的同时也见证少年坚实的成长。

　　腾讯在线视频节目内容制作部天际工作室总导演、《五十公里桃花坞》三季总编剧周楚囡把综艺创作视为一场社会实验，她在分享之初就提出一个问题：什么样的社交故事，才能真正影响当代青年生活？在周楚囡看来，观照现实的真实碰撞是用户产生强烈共鸣的唯一入口，必须用好真诚的“必杀技”，做深挖社交价值的好内容。

　　对于网络综艺节目创作者而言，描摹赤诚勇敢是鲜活底色，书写热爱自由是时代需要，只有聚焦年轻用户的“痛点”和“泪点”，才能用温暖治愈的情绪价值抵达用户的精神世界，不断探求节目背后的生命意义和人文内涵，找到情感传播的新可能。

　　心怀“温”度

　　用有声有色激活人文价值

　　温度和深度共存，质感和连接感同在。近年来，越来越多的综艺节目开始关注人们的精神需求和心理状态。

　　网络综艺节目突出一个“情”字，情感逻辑往往在创作中扮演重要角色，观众的直观感受也是网络综艺节目不可或缺的要素。

　　芒果 TV《初入职场的我们·法医季》制片人、总导演、文海工作室负责人赵文海认为，真正有价值的职场综艺，是要有温度的。观众能从行业的温度中看见生活的美好，也能收获解答现实困境的答案。让观众获得情感共鸣和自我探寻，是职场综艺存在的意义。这些综艺节目秉持着对观众情感的关切，强化观众的审美体验和自我认同。

　　与此同时，网络综艺节目不断发掘青年群体的青春话语。

　　优酷《这！就是街舞》系列总导演陆伟表示，真人秀节目要聚焦中国青年力量，提炼中国青年精神，真正做到以爱为载体，书写真善美的人文意蕴，用扎根生活、源于现实的节目内容，实现大众传播。中国传媒大学副教授、国家传播创新研究中心研究员周逵认为，社会情绪会借助网络综艺找到最短出口，要把文娱内容文本和社会价值诉求形成有效合并，真正做到想年轻人所想，感年轻人所感。湖南卫视制片人任洋表示，优质网络视听内容饱含着对时间的尊重和历史的回望，好内容要在时代中融汇感情，要书写少年志气和青春力量，一定不要忘记为什么出发。

　　当前，收看场景和消费场景发生了前所未有的新变化，抖音综艺负责人宋秉华从平台角度出发，谈到综艺行业的商业模型正在从过去的注意力批发业务，转型成为注意力零售业务。蓝天下传媒总制作人王征宇和湖南鱼子酱传媒总经理、制作人蒋帆表示，网络综艺要在迎合观众和引领观众中取得平衡。在碎片化的今天，网络综艺节目创作更要：有所为，也有所不为。

　　聚焦“广”度

　　用求新求变开拓综艺范式

　　随着互联网的发展，观众对于综艺节目的内容创新和互动参与有了更高的期望。因此，网络综艺节目需要紧跟时代步伐，不断探索新技术、新概念和新形式。

　　中国社会科学院世界传媒研究中心秘书长、研究员冷凇谈到，网络综艺节目涵盖着观众对知识的渴求、对情感的苛求、对幸福的追求以及对自己的和解，每一个观众都是在松弛与欢乐中创造思考的艺术家。在他看来，快乐不等于简单快感，综艺不等于单纯娱乐，网络综艺节目创作者要做“恒星”，不做“流星”，共同打造各美其美、美美与共的网络综艺繁荣新景象。

　　主题发言后，围绕“挖掘用户兴趣，反哺内容迭代”的主题，多位嘉宾从内容创作、受众反馈、平台责任等多个维度，展开深入讨论。面对用户的多元需求，如何增加网络综艺节目的优质供给值得思考。爱奇艺副总裁姜滨表示，网络综艺节目创作要以不变的初心应万变的媒介环境，为好内容保驾护航。优酷综艺中台负责人仇颖表示，要真正做到从用户需求出发，秉承更加开放多元的制作及合作理念，让好内容更加有生命力。立足好内容，网络综艺节目要不忘初心，守住创作的底线。

　　在研讨会的最后，主持人北京师范大学艺术与传媒学院副院长、博士生导师杨乘虎总结道：“优质网络综艺立足时代前沿，走出一条具有中国特色的创新之路，在拼速度的时候慢下来，在追流量的时候静下来，这些闪亮荧屏的网络综艺精品始终相信年轻人的力量，用难能可贵的返璞归真带领观众回归生活本身”。

　　网络综艺节目的茁壮成长离不开形态创新，更离不开内容创新和机制创新。未来，网络综艺的前景无限广阔，此次网络综艺主题研讨通过鼓励优质创作，不断引领网络视听新风尚。深耕本土，守正创新。优秀网络综艺节目承载着浓浓的情谊，用跟得上时代的精品力作开拓文艺新境界，为构建大视听发展格局，注入新的活力和动力。