2024年，音乐节如何破局？

　　随着草莓音乐节、泡泡岛音乐与艺术节、太湖湾音乐节等多个大型音乐节相继官宣定档，2024年音乐节市场呈现回升向好的态势。据毒蘑菇音乐现场数据统计，超过60场音乐节将贯穿3月至6月。在音乐节过剩、过卷的当下，如何办好一场高质量与差异化并举的音乐节，是行业关注的焦点，也是音乐节破局的关键。

　　演出阵容依旧是票房“万金油”

　　作为上半年最火爆的音乐节档期，“五一”假期期间，预计将有20余场音乐节在全国遍地开花，这还不包括尚未定档的音乐节。而在“五一”档期音乐节市场，演出阵容是否足够强大依旧是音乐节火爆的关键。相比草莓音乐节等知名音乐厂牌，作为“新秀”之一的泡泡岛音乐与艺术节，京津冀站将于5月1日至3日在天津举行。该音乐节凭借林忆莲、窦靖童、朴树、痛仰、逃跑计划等国内阵容，以及yama、YOASOBI等海外阵容，早鸟三日通票在开票30秒内即宣告售罄，刷新抢票纪录。

　　在众多音乐节中，泡泡岛音乐与艺术节为何如此火爆？作为创办人的张翀硕，此前曾操刀摩登天空旗下厂牌草莓音乐节近十年，对音乐节行业现场和市场预期有着独到见解。他表示，“泡泡岛”的特色是在阵容方面打造差异化，创造新鲜感，满足新期待。“我们在阵容选择上主要是避免同质化，选择国际艺人时，主要是‘掐尖儿’原则。首先是音乐才能的顶尖，再有就是稀缺度，比如这个艺人在世界上很罕见，几乎找不到同级别的同类，还有就是乐迷期待度极高、但极难邀请成功的。”张翀硕说。多位音乐节相关人士也表示，随着音乐节越来越多，消费者也在逐渐回归理性，倒逼音乐节主办方们去迭代升级演出产品，找寻更有新意的演出阵容，增强票房号召力、提升厂牌认知。

　　地方文旅与音乐节互相成就

　　文旅融合也是时下音乐节寻找新风口的关键所在。一位接近音乐节策划的幕后人士告诉记者，很多地方文旅开始大力吸引音乐演出IP，甚至不少文旅还主办音乐节。例如，天津文旅推出“春风十里 天津等你”春季主题文旅活动；“文化演艺服务繁荣创新工程”将是安徽省2024年的工作重点；演出经纪服务、演出场所、娱乐场所经营以及旅游演艺，目前已纳入海南自贸港发展新增鼓励类产业范围等。

　　因此，音乐节和地方文旅形成梦幻联动，实现口碑与流量双赢。相关演出行业内部人士向记者表示，地方文旅也积极针对演出做系列提升，一方面是围绕演出体验，例如加强硬件设施的完善、建立便携的审批制度、演唱会当日交通管理等；另一方面结合当地特产、文化，丰富演出形式、联动当地文旅资源，让城市与演出一起出圈，将乐迷转化为潜在游客。一位资深文旅机构营销推广人士表示，一场音乐节能否在某个城市落地、能否获得很好的票房、来到现场的观众画像如何，这些与城市文化消费活力相关的指标都可以通过音乐节得到检验。同时，音乐节的影响力和破圈传播，也能将这种文化活力放大。