一鱼多吃，“IP宇宙”是借力还是拖累

　　作者：李梦馨

　　随着网剧《飞驰人生热爱篇》和《唐人街探案2》接连热播，“IP宇宙”成了最近影视界频频提及的字眼。单从名字上，就能看出这两部剧与电影《飞驰人生》和《唐人街探案》的关联。在电影上映的空档，用同系列网剧延续IP热度，这种自《唐人街探案》开启的做法，现在已变得越来越常见。据了解，《孤注一掷》《刺杀小说家》等热门影片的衍生短剧亦正在创作过程中。原本泾渭分明的大屏与小屏之间的互通变得前所未有的紧密。

　　值得注意的是，这类影剧联动没有沿袭传统的影改剧、剧改影的老路，而是在共享的世界观、故事体系与互相联系的人物关系基础上，续写一个个新故事，拧成合力，最终目标在于塑造一个成熟的影视IP宇宙。理论上讲，“一鱼多吃”意在最大化IP的价值，有互相借力的优势，前景空间无可估量，但在实际操作上，影剧互相拖累的情况比比皆是。打造一个成熟的影视IP宇宙，并没有想象中容易。

　　“一鱼多吃”的IP版图

　　用常规的影剧联动一词其实已经不能涵盖当前影视IP联动的多样性：动漫剧集《熊出没》，稳定地遵循着每年推出一部剧场版的节奏，已走到了第十个年头，积累了难以撼动的忠实观众群体；走在国内电影衍生剧前列的《唐人街探案》IP，在已有成功前作的基础上继续推出了第二部衍生剧；电视剧向电影的进军，目前主要依靠偶像剧类别稳步展开，贺岁档影片《一闪一闪亮星星》纵然口碑褒贬不一，但也收获了不俗的票房成绩；一个更新的变化是，一些大热影视剧IP在短剧行业积极试水，且取得了较为亮眼的成绩，譬如由《去有风的地方》衍生而来的短剧《我的归途有风》，播放量已经破亿。

　　虽然IP联动的手段各异，但目标大体一致，即最大化IP的价值。不管是电影的衍生剧、动漫的剧场版，还是长剧的短剧化，“一鱼多吃”的好处都是显而易见的。一般而言，IP联动都是在已有成功前作的基础上，再转而寻求其他的影视表达方式。已经有了之前的声望和观众基础，便具备其他新IP难以匹敌的先天优势。而且，同一IP在不同影视形式之间的联姻，还有助于打通不同影视形式的受众壁垒，尽可能地扩展更多受众群体。今年元旦档票房冠军《一闪一闪亮星星》的成功，正是凭借着一句剧粉烂熟于心的经典台词“张万森，下雪了”，成功勾起追剧情怀，将剧粉吸引进电影院。

　　而从创作端考量，衍生的影视形式，也能丰富主线故事情节，扩充角色库，源源不断地提供新的灵感来源。承接电影《飞驰人生1》故事尾声开始的网剧《飞驰人生热爱篇》，就是对前者剧情的续写，坠落悬崖的赛车手张弛，在剧版中意外穿越到对手身上，重回五年前的时空，相当于用前传的方式，延展了主线故事，补充了因篇幅限制无法完全交代的内容。而同期播出的网剧《唐人街探案2》则是在电影的主线故事之外，单独讲述支线人物的故事，在电影中被相对边缘化的配角，有了展开自身故事的机会。这样，随着配角人设剧情的丰满，影版和剧版互相支撑，有助于建立影迷对IP故事的深度认同。

　　互相借力还是互相拖累

　　有熟悉漫威电影的影迷会从中清晰地辨认出，这其实延续的是与“漫威宇宙”相似的逻辑。不管是早已开发、初具规模的唐探宇宙，还是刚刚上路的诸多IP联动，种种尝试或隐或现地指向同一个目标，即打造成熟的影视IP宇宙。经由漫威宇宙开启的影视IP宇宙模式的吸引力是肉眼可见的。一个成形的影视IP宇宙，能促使忠实受众形成惯性消费，持续为之买单。还拥有超脱于影视进一步向线下行业延伸的巨大潜力。培养IP宇宙开发意识，是影视工业化的重要一环。一旦建立成功，就意味着IP拥有了持续发展的可能。

　　打造影视IP宇宙，固然拥有诸多明显好处，但实际操作起来并不容易。互相借力的美好初衷，往往会变成事实上的互相拖累。不同影视形式之间的联动，并不总是畅通无阻。事实上，影视IP的孵化探索从未停止过。但从目前已有的尝试看，总体上试水的多，成功的少。

　　像电影版《诛仙》《花千骨》，剧版皆有不俗的表现，是公认的爆款。为了最大化IP的热度，吸引剧迷围观，影版基本保留了总体的故事框架，起用新的演员班底，却陷入剧情欠缺新鲜感，观众对新面孔不买账的双重困境。这类简单地将同样内容搬到不同媒介上的模式，更像是趁着前作的成功，加紧热度变现，基本在首次尝试失利后就此夭折，是实打实的一锤子买卖。

　　而不同媒介的跨越，也蕴藏着一定的风险。即同一个故事IP，未必适配所有的影视形式。这尤其鲜明地体现在长短剧的联动上。短剧的突出特色是竖屏、篇幅短、节奏快，这样就决定了那些情节反转的打脸爽剧，在短剧行业最是风生水起。相对而言拥有更多细节、需要一品再品的长剧，进入短剧领域也会做出一定的牺牲。

　　IP宇宙是整体亦是独立个体

　　虽然IP宇宙前景可观，但并非所有的IP，都适合宇宙化。譬如，同样由陈思诚监制的《三大队》，剧版和影版就因为题材受限，未能建立起有效的互动，实现双向引流的效果。可以说，能否找到适合表达的题材和具有延展空间的故事，是IP宇宙化能否成功的关键因素。

　　打造一个成熟的影视IP宇宙，分外考验创作者的能力。这不仅关乎影视IP眼前的价值，更关系到IP宇宙是否能够拥有持久产出的生命力。其难度之大，足以成为摆在众多创作者面前的一道巨大关卡。

　　即便是已成规模的唐探宇宙，不管是电影还是衍生剧，最新一部作品已显示出后劲乏力的苗头。承担主线剧情的《唐人街探案3》面临口碑下滑的趋势，豆瓣评分仅有5.3。刚刚开播的网剧《唐人街探案2》从数据和口碑上看，都不如第一季。从观众评价看，“案件质量下降”“剧情乏善可陈”是被频繁提及的槽点。口碑的下滑，对于IP的伤害是致命的，尤其是在IP发育早期，尚未培养起来的受众极容易一哄而散。

　　强大的原创能力和放长线钓大鱼的开放思维，是影视IP宇宙拥有强大生命力的牢靠保证。这意味着创作者不仅要将影视IP产品视为一个整体，也要将其看作可以独当一面的个体。独立的IP产品，在塑造人物、讲述自己故事的同时，又能彼此之间形成叙事的强大合力，达到互相成就而非自我消耗的效果，进而不断累积受众的关注和口碑，吸引受众为后续内容买单，这正是影视IP宇宙的诉求所在。（李梦馨）