流量密码or行业毒瘤？微短剧内容创作亟待破局

　　 作者：赵艳艳

　　 你以为我是被继母虐待、被闺蜜陷害的灰姑娘？错！其实我是霸道总裁的白月光、九王爷的未婚妻。只是没想到……继而……然后……（掩面哭泣）

　　 你以为我是被岳父母嫌弃、被连襟嗤笑的穷小子？错！其实我是三界战神、商界巨鳄。原以为……却不料……结果……（扶额苦笑）

　　 你以为这是上世纪中二小说、清朝话本的情节？错！其实这是当下热门的微短剧的大火桥段、流量密码！未曾想……随后……到头来……（扼腕叹息）

　　 重生归来之我成了霸道总裁的白月光

　　 土味微短剧让人边吐槽、边下头、边掏钱

　　 屏幕之内，女主靠翻身系统一路逆袭，狂怼恶毒婆婆、绿茶闺蜜、废柴同事，分分钟靠落魄的富家千金、男主的纯白月光、清醒的职场女性等形象，让人心甘情愿的充值、砸钱、开会员。

　　 艾媒咨询发布的《2023—2024年中国微短剧市场研究报告》显示，国内微短剧2023年市场规模373.9亿元，已达到同期电影市场规模（总票房逾549亿元）的近7成，足见微短剧的发展速度之快、势头之猛。

　　 速度之外，质量如何？

　　 从内容看，短剧分为男频、女频两大类。男频短剧会迎合男性一夜暴富的幻想，或者是征服女性、赢得女性青睐的欲望，重在一个“爽”；女频短剧则会营造一个现实中不存在的男主角，多金、专一、帅气、表面冷漠但是一定会“追妻火葬场”，突出一个“纯”。

　　 “一个比一个狗血，演技尴尬的我脚趾都抠出三室一厅了”“惊奇地发现其中很多演员也是有演技有颜值的”“他们怎么忍住不笑的？”社交平台上，诸如此类的评论总能引发网友共鸣。

　　 微短剧的制作方、出品方寻求的也是这种“共鸣”。于是，一部“爆款”出现后，“高仿剧”便层出不穷。有的对调男女身份从男频换成女频，有的只简单将主角换个行业或名字……这些剧不仅台词高度雷同，场景道具、镜头质感也是一样的粗糙。

　　 但高密度的爽点、映射人本能欲求的设定、演员夸张的表演、走向离奇的剧情，伴随着流水线式的标品化生产和飙升的肾上腺素，一起打包喂给了放弃思考的观众——看完后记不记得剧中情节不重要，剧情有无逻辑也不重要，重要的是刷剧过程中的放松和看到结局后的满足。

　　 也有网友保持冷静，克制住了氪金的冲动：“希望编剧们写点有营养价值的，别只为了赚钱，不顾社会价值观，成为行业的毒瘤。”

　　 房子盖好了突然说地基要重建？

　　 微短剧从业者的认同危机与求变之路

　　 屏幕之外，热搜爆出有夫妇做微短剧每月进账4亿，业内人士称微短剧编剧月入10万，无经验演员一天片酬800元，曾经的横店每月开机上百部微短剧，被业内人士戏称为“竖店”。

　　 “行业的毒瘤”？

　　 这口大锅砸得不少微短剧的编剧们有些懵。

　　 曾有人认为，资深编剧或者作家跑去写微短剧简直是“自废武功”。但事非经过不知难，动笔才知其不易：故事不能注水，情节要密集，人设要丰满，且每段台词不能超过3句。

　　 在行业内，谁都知道微短剧要“15秒有冲突或反转，30秒要推进剧情，最后10秒给出悬念”。有网友统计，一部爆款短剧“两分钟内可以塞入两记耳光、一脚飞踹、一次女配陷害和一次男配作妖”，情绪堆叠如鸡尾酒。

　　 “必须迎合市场，同时还要快，没法实现精工出细活。”有编剧写了两年微短剧后选择离开了这个赛道：“除了女主男主以外，坏人就是纯粹为了坏而坏，我也没办法接受这样的设定。”

　　 更难的是得去应付乱七八糟的各种甲方。“我们之前写的那个本子，甲方收了很多资方的钱，六七个资方合在一块投资，他们给的要求也是千奇百怪，六七个资方，就有六七个意见。”

　　 还有一种情况，编剧的大纲通过、细纲通过、前五集通过，最后因为某个剧突然大火，甲方为了蹭热点异想天开，想换个结局甚至换个主角。“简而言之，房子盖好了突然说地基要重建。”遇到这种情况，撂挑子不干基本是不可能的，“只能加班加点拆了重建。”

　　 编剧之外，集聚了1900多家影视企业的浙江“竖店”也在积极拥抱新变化，创造出“7天拍完，8天亿元，10天财富自由”的商业神话。但尽管短剧演员觉得“说哭就哭、说笑就笑，其实拍短剧更需要演技”，剪辑师觉得“把几小时的短剧剪成‘爽点满满’的各类片段更能体现技术”，投手觉得“根据投资回报率随时调整投流方案更需要专业的眼光”，但还是避免不了“微短剧从业者在其他影视剧从业者面前自觉‘低人一等’”的尴尬处境。

　　 霸总虐恋再好总有腻的一刻

　　 微短剧创作亟待向精品化转型

　　 屏幕之上，监管力度的持续增强，业内大佬的踊跃参与，精品佳作的层出不穷，为网友提供了更加多样化的选择。而那些粗制滥造、以诱导消费为目的的劣质微短剧，注定将无法在激烈的市场竞争中立足。

　　 超高的利润背后吸引多方入场，产业链上的各方都在尝试获利。怪诞、惊悚、奇葩的剧情赚得一时，却终究难以持久。微短剧不出意外地迎来了“监管”。2022年11月下旬开始，广电总局集中利用3个月时间，组织开展了“小程序”类网络微短剧专项整治工作。截至2023年2月28日，共下线含有色情低俗、血腥暴力、格调低下、审美恶俗等内容的微短剧25300多部、计1365004集，下架含有违规内容的“小程序”2420个，网络微短剧野蛮生长的态势开始被遏制。

　　 中国传媒大学戏剧影视学院院长关玲认为，微短剧发展经历了野蛮生长的萌芽期、纳入监管的发力期、渐入精品化的成熟期三个时期，现阶段需要涌现精品代表作，引导行业可持续发展。

　　 随着地方政府、协会、媒体等越来越多的“官方”入场，微短剧逐渐打破传统的霸总、战神题材，出现了现实主义题材、类型片、行业剧等多种类型。然而，“精品化”与“大流量”不可兼得。对一部微短剧而言，制作再精致、立意再高，只要爽点不够，什么都不是。随之而来的，是制作方需要面对这些优秀微短剧如何在“爽”剧夹缝中生存、盈利的问题。

　　 针对未来微短剧的发展方向，中国社会科学院世界传媒研究中心秘书长、研究员冷凇表示，微短剧故事情节需要高度凝练浓缩，在短时间内彰显戏剧张力和矛盾冲突，同时营造悬念性和悬疑感，这对编剧提出了更高的挑战和要求。“与其他网络视听节目一样，微短剧不是法外之地，不等于无底线、无节操的低劣之作。作为新生的、受群众喜爱的形式，始终要坚持正确的价值导向，更要以社会广泛达成共识的公序良俗作为创作基础。”冷淞说。

　　 最初，微短剧的主要受众群体是二三线城市的“80后”及年纪更大的人群。影视圈将这个人群称为“下沉市场”。随着微短剧市场的不断发展，受众开始扩展到更为年轻的一二线城市的年轻人、白领、宝妈等群体。从质疑，到理解，再到加入，像对待曾经的拼多多一样，越来越多的年轻人成为了微短剧的支持者和消费者。

　　 然而，“看剧羞耻”依然存在。

　　 对微短剧小程序的治理还在继续。去年年底，国家广电总局印发通知，提出要严肃、扎实开展“小程序”类网络微短剧专项治理；下一步还将研究推动网络微短剧App和“小程序”纳入日常机构管理，建立小程序“黑名单”机制、网络微短剧推流统计机制等。

　　 随着监管的持续加强、观众爽点的连续走高，有微短剧从业者已经将目光从国内转向了海外。但是，如果霸道总裁、富豪千金只是换了一个发色，主角身份只是从“龙族公主”换成了“吸血鬼王子”，“出海”能成为微短剧的下一个“风口”吗？