三十年“对话”一百年——青岛市新兴体育俱乐部深耕基层的启示

出青岛敦化路地铁站，目力所及变化很大，于是问路。“哦，那有点远呦……不对不对，你说的是新兴体育馆？喔，就在前面，过两个路口。”因高楼太多，两个路口后又问一行人，“噢，新兴啊，往下走，一拐就到了。”

若干年前，问新兴体育馆在哪儿，还会有许多人摇头，如今，青岛人不知道新兴体育馆的应该不多了。

角色转换

作为青岛教育学院数学系的毕业生，刘建新本可以成为一名出色的教师，早期他的确有过一段新兴学校校长的经历，在他的任内，学校培养出许多优秀学生，有的进入了北京、上海的高校深造。

自从出任新兴体育馆部门经理后，刘建新慢慢发现自己对体育产业似乎有某种天然的亲和力，这也是他为什么在成为新兴体育馆总经理后，还去北京体育大学读EMBA的原因。在这上面，他舍得花时间花精力花金钱。有朋友曾开玩笑，“建新，你一米八几的大个儿，真的适合搞体育，站讲台那得是文弱书生。”其实，体育与体育管理还真不是一回事，前者更多需要的是体力，后者则是智力，坐在宽大的办公椅上，刘建新深有体悟。

新兴体育馆如今已发展成综合性的体育俱乐部，成为黄海之滨一颗民办体育的璀璨之珠，远近闻名，甚至韩国、日本及东南亚等地的体育人士都来这里参加专题论坛，而且还在场地上运动和比赛，然后就是赞不绝口。面对今天这一切，作为创业元老，刘建新不会忘记新兴是怎样一路走来的。

1989年春节刚过，当第一代新兴体育馆在一片废弃的菜地上破土动工时，他在班前班后的早晚时间，去工地帮助推车拉土，搬砖浇筑，以至于手被磨破了都不知道。他心里只有一个期望：争取体育馆早日落成。当1993年8月梦想照进现实的那一刻，这个七尺男儿落泪了。

二次创业

青岛冬天的海风是凛冽的，而2012年元旦，市北区延吉路上却是一派火热，拥有3000个座位的第二代新兴体育馆，以她巨大而时尚的贝壳造型，吸引着剪彩仪式的来宾和行人的目光。刘建新第二次泪目了，这一天被他称为“第二次创业”的开始，这一年他也步入知天命之年。

从青岛市著名农工商企业新兴集团的一名中层干部，成长为新兴体育馆总经理，再到新兴体育俱乐部总经理，30年过去，刘建新没走冤枉路，更没走回头路，行稳致远，一步一个脚印。这源于他不忘初心，扎扎实实就做体育产业一件事。

事实上，新兴体育俱乐部发生根本性变化，就是自原址拆旧建新后的2012年开始。“建新”，他的名字暗合了事业腾达的真谛。

今天的新兴，已升级为以体育馆为核心、占地30000多平方米的体育城，涵盖足球、篮球、羽毛球、乒乓球、网球、壁球、台球，以及游泳、健身、瑜伽、普拉提、散打、搏击、体育舞蹈、少儿兴趣体育及运动康复等20余个项目，能同时满足5000人以上的运动需求。新兴体育场馆群是山东省自筹自建的运动项目最齐全、规模最大的民营体育设施，被媒体称为“在城市CBD坚守的体育地标”。刘建新对此引以为傲的是，当年他们在这一城乡接合部开风气之先建体育馆的地方，现在已是青岛繁华的CBD商业区。曾经的新兴一枝独秀，而今却是楼宇环伺，新兴反倒成了“孤岛”。有意思的是，附近的一些楼盘广告，都不约而同地以“毗邻优质体育健身资源”将新兴体育馆作为卖点。刘建新更为自豪的是，多年前曾有商家以超过10.2亿元收购新兴而被他拒绝。问他为什么在如此诱惑面前不怦然心动？刘建新说：“很简单，生活好起来的人们需要体育运动，而我又喜爱体育健身的人文文化事业，金不换啊！”说者云淡风轻，但给人的感觉却是看不见的执着。

网球成为龙头

如果问这么多年付出心血最多的是什么？刘建新一定会脱口而出网球。

1998年初，36岁的刘建新站在建成不久的新兴体育馆旁，面前是一片废弃的乱地，刚刚接到新兴集团负责人交代的任务，要把这里变成6块网球场。也就是从那一刻起，刘建新与网球结下不解之缘。打地基、浇混凝土、铺沥青，上涂层，他和工人们一起，从深冬忙活到初夏，6块崭新的网球场落成。当年6月，青岛市第一家网球俱乐部成立。从此，刘建新爱上了网球。

万事开头难，1998年俱乐部初建，仅是单纯打网球，最惨淡的一天，顾客只有3人，收入不到60元。一年下来，经营收入仅几万元，都不够支付员工的工资。刘建新说，那是他迄今最痛苦也最彷徨的至暗时刻。然而，开弓没有回头箭，刘建新身体里就没有向困难低头的基因，他冷静分析后得到结论，青岛同上海一样，网球作为舶来品有着一定的底蕴与基础，只要激活就可以发展起来。

“1998年，长江流域洪水肆虐，我与小球中心的一位领导交谈时得知，原本打算在武汉举行的全国网球职业选手年终总决赛要临时易址。”刘建新当时觉得，这是个打响新兴网球俱乐部品牌的好机会，于是果断决定，投资35万元承接这项赛事。

那个年代，35万是一笔不菲资金，但这却是青岛举办过的罕有的全国高水平职业赛事。“当时全国顶尖选手易景茜来了、张宇（郑洁的丈夫）来了、之后的奥运网球双打冠军李婷和孙甜甜也来了，青岛的网球爱好者还是第一次近距离观看如此高级别的比赛。”刘建新觉得这一步迈对了。

紧接着，刘建新又祭一个大动作，他将目光放在青少年网球普及上，联合青岛市教育局创立了“新兴杯”中小学生网球赛。

而那一年，办了5年的中国网球公开赛被叫停，直到2004年才恢复；之后的中国“一姐”李娜只有16岁；当年的曼谷亚运会，中国网球只拿到一个女双冠军；中国选手在大满贯上的最好成绩是第二轮……这就是彼时中国网球的大背景。

“1999年，我刚接触网球，听说有个‘新兴杯’中小学生网球比赛，就报名参加了。”赵蕾当时只有10岁，直到进入山东省体育学院前，她参加了七届“新兴杯”赛事。

从青岛走出来的赵蕾在2010年广州亚运会上，成为中国软式网球第一位获得亚运金牌的运动员。

“‘新兴杯’是青岛最好的一项青少年网球赛事。”后来在青岛大学任教的赵蕾说起“新兴杯”和新兴网球俱乐部，仍然充满感情。如今，她偶尔还会去俱乐部打球，她的学生打比赛，作为教练，赵蕾经常到场观战。她说：“这样的角色互换，让我挺兴奋的。虽然这些年青岛有了很多网球俱乐部，但无论规模还是质量，新兴一直处在最好网球俱乐部的前列。”

1998年第一届新兴杯，报名的孩子只有十几个，20多年后，参赛选手已成百上千，无数青少年因为这项赛事爱上网球，并作为未来人生一个重要的爱好甚至职业。这项赛事也成为山东举办时间长、参赛人数多、社会反响大、创新能力强的著名青少年网球赛事。至2023年，新兴杯已办26届。

随着新兴杯的普及，俱乐部因势利导，把目光由当地转向全国，相继举办了国内赛事、国际城市友谊赛等。而全国性的网球论坛也应运而生，不仅各地网球爱好者纷纷来以球会友，韩国等地的网球界人士也慕名而来，产生了国际影响。刘建新逐渐把网球做成了文化，而他的网球步伐也走向了世界，四大满贯公开赛都留下了他的足迹。

不忘公益事业

企业越做越大，影响力越来越广，但在苦尽甘来的时候，往往也是考验人性质地的时刻。可贵的是，刘建新牢牢守住了初心。

正常营运之外，新兴做得最多的就是公益。除了积极参与青岛市的重大公益活动，刘建新的一些“自选动作”同样润物细无声地传递着温暖温馨——疫情期间，主动为青岛赴湖北一线医务工作者及青岛一线抗击新冠人员捐献近百万元的现金与物资；经常为老年人、妇联、残联及大专院校免费或低价提供体育场地；定期或不定期举办校园公益课活动；积极配合政府采购体验券活动；常年为青岛老年人网球协会免费提供场地；十几年如一日支助中国体育宣传事业；两块笼式足球场一落成，新兴每天收费的营业时间不超过三分之一……

梧桐自有凤凰来

发展到今天，新兴逐渐形成了“以体为本，诚信自律，注重公益，完善自我，和谐发展”的企业文化。事实证明，这也是新兴能在“对的时间、对的地点、做对的事”的保证。

许多运动项目属于剧烈或高危活动，具有一定风险性，30年来，到新兴参加体育健身活动的总人数已超千万人次，但从未发生过责任安全事故，这是个了不起的成绩。数字虽然简单枯燥，可背后健全的规章制度、安全保障措施、教练员考核准入制度及严格的自查公监等举措，却织就了一张无形的安全网。新兴员工曾戏言：“尽管安全方面未评奖，但没有限令整改乃至被停业发生，就是最好的褒奖。”

企业可持续发展，有时候外部竞争环境远比内部做好自己残酷得多。近年来，受新兴“示范效应”引领，在其周边，一家家新的健身场所开门营业，竞争加剧，有的场所采取低价恶性竞争，使得新兴的一些固定会员被分流。对此，有中层经理要求针锋相对予以反制，但被刘建新否定。他淡淡地反问：“我们搞体育产业的目的不就是为有更多的人能加入健身大军吗？爱好者有更多的选择不是好事吗？咱们还是坚持用（健身）条件和服务说话。”当一切顺其自然后，流失会员客户较多的游泳馆和健身馆，竟陆续出现了回流，工作人员一问，原来是没有比较就没有鉴别，他们觉得“还是新兴好”。不仅如此，新兴周边的五星级酒店虽有健身房、游泳池，可竟然有顾客舍近求远惠顾新兴。

正是由于新兴体育俱乐部一以贯之的服务宗旨，换来消费者认可的同时，也引起了体育管理部门的关注，先后两次到新兴调研，并提出“努力打造城市体育服务综合体”的希望。其后，体育总局体育科学研究所又与新兴体育俱乐部合作成立青岛新兴体育场所检验中心，这是山东首家且国内为数不多的检验机构，承担起山东及周边地区相关体育设施检验的工作。

“百年老店”的愿景

不经意间，从青壮到花甲，日子一天天变薄，刘建新的社会兼职却越来越厚：青岛市体育产业联合会会长、青岛市网球协会主席、青岛市老年人网球协会会长及青岛市市北区人大代表，等等。与此同时，新兴体育俱乐部也获得全国群众体育（青少年体育部分）先进单位、国家级青少年体育俱乐部等荣誉，而“国家级体育产业示范单位”的审核也在进行中。

一个雨后初霁的清晨，刘建新完成晨练后忽然有兴致好好欣赏起朝霞映照下的新兴体育馆，仿佛相恋初见。他一下想到，假如当年把体育馆卖掉，不过就是手里多点钱，“钢铁森林”中多了几栋商宇，但每天几千人却失去了就近体育运动的好场地。刘建新暗暗庆幸自己没有鼠目寸光，而是遵从了内心的呼唤。这个时候，他不由自主地想到了去世不久的老领导陈仕禄。吃水不忘挖井人，正是在他大刀阔斧的改革转轨下，才能由一个种植业村企华丽转身为一座庞大的“体育城”，才能有新兴的今天。

从旧社会过来的陈仕禄对“东亚病夫”的蔑称有着刻骨铭心的痛，所以发誓要为提高国人的身体素质做点实在事，也因此，他的后半生才全部投身于体育设施建设上。不仅如此，陈仕禄从上世纪80年代起，还为中国体育事业不求回报地默默做了许多公益——在中国足球职业化尚未启动时，新兴就与《体育报》（《中国体育报》前身）合作，在全国首创“三集中”的新兴足球学校，免费提供食宿和训练基地，李霄鹏等知名球员就出自这里；创立全国最早的“从娃娃抓起”足球夏令营，25个省市区的800多个孩子参加；上世纪90年代初，中国羽毛球队出征世锦赛前在青岛集训100天，新兴为之免费提供场地……正因此，刘建新今天常常谦逊地称自己是“站在巨人的肩膀上”承前启后。

屈原的“路漫漫其修远兮，吾将上下而求索”是刘建新非常喜爱的一句话，他不满足于目前的成就，他心中有更高远的追求，那就是将新兴打造成“百年老店”。为此，他曾两次前往英国考察取经有一百多年历史的体育俱乐部，“他山之石，可以攻玉”。

三十年已经是三分之一个百年了，对话还在继续，新兴仍在努力……（转自10月10日《中国体育报》01版）