向科技要效益——体育品牌打响研发大战

有业内人士认为，科技是运动品牌最后的角力点，也是其最终能否在中高端收获稳定用户群的关键所在。从安踏、李宁、特步、361度日前发布的业绩报告来看，四大国产体育品牌2022年都在科技研发上下了很大工夫，成为业绩齐创新高的重要推动因素。

安踏公布的业绩报告显示，2022年，安踏的研发成本比率上升0.1%至2.4%，研发投入金额12.79亿元，与清华大学、东华大学等院校在材料、工艺、设计等领域的前瞻性研发与创新成果市场转化上，展开深度合作。为完成旗下亚玛芬体育“五个10亿欧元战略”目标，安踏还宣布每年投入10亿元研发创新资金，设立超过2亿元的专项创新基金，用于支持各品牌研发创新，鼓励内部孵化创新项目。

在2022年北京冬奥会上，安踏长期的科研创新交出了答卷。在冬奥会赛场上，安踏为12支中国运动队打造了高水准的比赛装备。这当中，安踏应用空气湍流控制、边界滑移技术、高弹减阻面料和表面导流结构等多项减阻技术，为中国体育健儿的竞技表现助力。

李宁在2022年也投入研发经费5.34亿元，和2021年相比增长了23.53%。以李宁在2019年推出的自主研发的某款科技面料为例，公司持续对材料本身进行调校、优化和升级，旨在将其灵活拓展到更加广泛的应用场景中。目前，这款科技面料已经成为李宁标志性的中底科技，广泛覆盖于李宁全品类鞋产品中。而使用这款科技面料的超轻19跑鞋在2022年全年累计销量突破300万双，创造了李宁单款鞋商品销售的历史纪录，成为当年跑步市场的现象级产品。

路跑市场的核心产品为跑鞋，相较于运动服装来说，跑鞋对材料和性能的要求更为严格，在竞争中的挑战更大。因此，专注于路跑市场的特步，为维持自身竞争力，更需加大科研付出。据特步的业绩报告显示，2022年投入研发费用2.99亿元，占总营收的2.3%。

目前，特步的跑步产品已经打造出大众系列、专业系列、精英系列三大矩阵，并推出160X系列、特步260等多款核心跑鞋产品，其中160X系列跑鞋被誉“冠军跑鞋”，面世3年来已经助力49名中国运动员夺得228个冠军。数据还显示，在2022年的中国马拉松运动员百强中，使用特步跑鞋的运动员占比35%，位居第一。

在四大国产体育品牌中，作为追赶者的361度在研发投入上也毫不吝惜，2022年研发投入为2.66亿元，占总营收的3.8%。361度专门组建了“全球创新合作伙伴”团队，邀请清华大学、上海交大、上海体院和南通大学等相关领域的院士团队成员合作，借力高校“智囊团”攻克行业痛点，利用高校科研院所的智力资源进行攻关，主动进行逆向的产学研合作，助力创新工作的开展与高效产出。

据了解，国际品牌耐克和阿迪达斯面对国内品牌的强势崛起，也在不断投入研发，比如阿迪达斯未来的调整方向“中国创造”，即通过大数据洞察中国消费者的需求。未来三年，中国创造的产品在阿迪达斯中国整体市场的占比将由现在的约10%提升到30%以上。

运动鞋服独立评论人马岗认为，相较于休闲运动品牌，专业的运动鞋服品牌，科技和研发显得至关重要。而从国内外体育品牌的发展战略来看，科技研发仍将是未来一段时间内的重点工作。（转自4月6日《中国体育报》07版）