光明乳业发展新质生产力，打造中国乳业品牌创新典范

2024年5月11日，2024世界品牌大会系列活动正式举行，光明乳业党委副书记、总裁贲敏受邀出席，深入探讨了关于企业发展新质生产力的关键议题，并和与会嘉宾共同发布了《环球品牌创新与可持续发展联合倡议》，一同展望品牌创新发展的崭新篇章。

贲敏表示，新质生产力作为推动高质量发展的核心动力与关键支撑，已成为企业实现持续增长的必经之路，同时也是践行可持续发展战略的重要选择。作为拥有深厚历史底蕴的乳制品企业，光明乳业积极结合自身独特优势，因地制宜地发展新质生产力，通过不断投入研发、优化生产流程、加强人才培养等措施，努力在科技创新、商业创新和管理创新等方面取得突破，为行业的可持续发展注入新活力。

会上，光明乳业荣获2024环球品牌创新发展典型案例奖项。此次获奖是对光明乳业坚持以技术创新为引领，以实际行动培育新质生产力的高度认可。

光明乳业始终秉承科技创新理念，积极筹划乳业生物技术国家重点实验室的重组工作，旨在通过前沿技术的突破，培育并提升新质生产力。凭借强大的科研实力和技术优势，光明乳业将科研论文的精髓融入产品之中，持续引领产品自主创新的研发潮流，成功实现科技成果的有效转化，并在行业内屡创佳绩，树立了多个“首、特、一”的标杆。其中，光明乳业首创常温酸奶品牌光明莫斯利安，并率先推出国内首个甜品系列常温风味发酵乳，满足了消费者对于多元化、高品质乳品的需求。同时，光明乳业成功打造首款无添加酸奶光明如实，引领健康饮品新风尚。今年，光明如实顺应消费者需求，全新推出春季新款光明如实樱花草莓风味发酵乳，为消费者带来更为纯净、健康的饮食选择。此外，光明乳业在全球范围内率先在乳品包装上标注活性指标及含量，此举不仅提升了产品的透明度，更确立了光明乳业在全国鲜奶市场的领先地位。

在科技力量的驱动下，光明乳业构建了一套覆盖全产业链的卓越质量管理体系，推动乳业从传统的“新鲜”时代迈向更加先进的“领鲜”时代。得益于全产业链的精细管理，光明乳业荣获了上海市最高质量荣誉——“上海市市长质量奖”，成为自2008年该奖项设立以来首家获奖的食品企业，彰显了其在质量管理方面的卓越成就。同时，光明乳业旗下明星产品光明优倍鲜牛奶荣获“上海品牌”认证，成为首家以食品身份通过认证的企业，进一步巩固了在市场中的领先地位。

作为拥有百年历史的品牌，光明乳业始终秉持与时俱进的理念，致力于持续创新与发展。近年来，光明乳业致力于塑造具有深厚东方家国情怀的品牌形象，通过多元化、创新性的营销策略，积极拓展品牌传播渠道，从而进一步提升品牌形象。

在体育领域，光明乳业积极携手“中国女排”IP，全程支持女排赛事，展现对于国家体育事业的坚定支持。通过赞助2023年上海劳力士大师赛，进一步提升了品牌的市场影响力和曝光度。作为创始合作伙伴，光明乳业赞助了2023SVS上海虚拟体育公开赛；更与英雄联盟官方赛事深度合作，独家打造LPL传播墙，成为网红打卡新地标。

在文化艺术领域，光明乳业精心策划并参与了多项文化活动。其中，“月满光明 韵动盛典”的举办，充分展示了光明乳业在传承和弘扬中华优秀文化方面的积极努力。此外，光明乳业还冠名赞助了张学友60+巡回演唱会上海站首场演出，剧集《繁花》的热播以及独家赞助东方卫视、浙江卫视大年初一春晚的播出，也为观众带来了丰富的艺术享受。同时，光明乳业携手上海博物馆、上美影等知名IP推出联名包装，以国潮风尚引领时尚潮流，为品牌注入新的活力。

在数字营销领域，光明乳业作为行业的领跑者，积极探索数字技术与实体经济的深度融合。2023年，光明乳业联合上海数据交易所，发布了首个数字资产「月前行，越光明」，成为国内首家自建数字资产发行平台的乳企。今年，光明乳业正式发行首款可交易数字资产“龙耀追光·一‘订’光明”，成为数字技术与实体经济融合之路上的又一成功案例；推出国内首款公益主题数字资产——为“星星的孩子”点亮光明，为数字资产应用开辟了更广阔的空间。这些创新举措不仅提升了品牌的数字化水平，也实现了品牌从零到一的跨越式发展。

在数字化建设的进程中，光明乳业凭借先进的数字化技术，成功实现了从智慧营销、智慧牧场到智能制造、智慧物流的全方位转型，构建了贯穿源头至终端设备的互联体系，实现了数据的互通与智能协同，进而打造了一家具备数字化全产业链特征的乳品企业。光明乳业在数字化发展领域取得的显著成就，得到了社会各界的广泛认可，荣获了上海市首批“工赋链主”称号，并荣登国家级“智能制造示范工厂”揭榜单位之列。

在公益事业的推进中，光明乳业不仅实现了牛奶纸盒分类回收的升级，将塑瓶包装回收纳入工作范畴，展现出了强烈的环保意识与社会责任感。此外，光明乳业始终关注自闭症儿童成长，用爱心和行动为“星星的孩子”提供帮助。从最初的物资捐赠，到联合医疗专家和营养学专家，共同为自闭症儿童研发专属菌株，光明乳业充分发挥自身资源优势，为这些特殊群体送去了关爱与温暖，充分彰显了企业“光明力量”的社会价值。

未来，光明乳业将继续致力于培育新质生产力，深入探索可持续高质量发展的全新篇章。借助全面而多维度的创新策略，持续为广大消费者提供卓越品质的产品与贴心服务。以新质生产力为基石，筑牢品牌护城河，精心雕琢光明品牌形象，塑造独具特色的核心品牌资产，努力成为中国乳制品行业的优质典范。