健力宝多维焕新：体育+娱乐战略引领品牌年轻化

伴随国潮消费崛起与健康理念升级，传统饮料品牌健力宝正经历新一轮品牌焕新变革。凭借精准的市场洞察、创新的营销策略以及对产品质量的不懈追求，持续引领行业发展趋势，深得各年龄层消费者尤其是年轻群体的青睐。

明星代言与营销活动为民族品牌注入活力

近年来，健力宝在明星代言与品牌营销活动方面精心布局，打造了极具影响力的品牌矩阵。苏炳添与健力宝的合作，堪称体育营销的经典范例。作为亚洲飞人，苏炳添在田径赛场上的卓越表现，完美诠释了健力宝所倡导的拼搏进取精神，二者携手传递的正能量，激励着无数年轻人追求更快、更高、更强的自我突破，也让品牌在体育爱好者群体中深深扎根。

岳云鹏则以幽默亲民的形象，为健力宝注入了别样的活力。在各类广告与活动中，岳云鹏的搞笑演绎使得健力宝的品牌宣传轻松突破圈层壁垒，迅速在大众视野中崭露头角，进一步扩大了品牌的受众覆盖面，让健力宝成为了家喻户晓的饮料品牌，强化了品牌的国民记忆点。

今年5月，黄子弘凡成为健力宝的新品牌代言人，以及在5月20日借用520概念以艺人带动#给中国的宝藏情书，为品牌注入了新鲜活力与青春气息。

从代言人选择上，可以看出健力宝在品牌年轻化方面的深入思考与积极尝试。黄子弘凡作为年轻一代的优秀代表，拥有青春洋溢的形象和积极向上的生活态度，他热爱运动，充满活力，这与健力宝所倡导的健康、活力、积极向上的品牌形象高度契合。他的代言不仅吸引了大量年轻粉丝群体的关注，也展现了健力宝在新时代下的年轻化活力与运动精神，助力品牌触达更广泛的年轻消费群体，使健力宝在保持国民品牌一面的同时，又成功地用年轻艺人触达年轻群体，实现了品牌在年轻市场中的影响力提升，彰显了健力宝对年轻一代的深刻理解和积极关注。

IP赋能创新产品

健力宝始终紧跟年轻消费趋势，在产品创新上力求焕新焕活。近年来，其旗下第5季、爆果汽等产品巧借年轻化 IP 合作，成功打入年轻群体市场。

第5季与卡皮巴拉的IP联动别具匠心。卡皮巴拉以其可爱治愈的形象深受大众喜爱，与第5季产品的清新口感、健康属性相得益彰。二者携手打造的联名产品，无论是包装设计还是主题周边，都充满了童趣与温馨，精准击中了年轻消费者内心的萌点，成功吸引了众多消费者的目光，进一步强化了第5季在年轻市场中的地位，也让健力宝的产品矩阵更加多元化与年轻化。

爆果汽系列汽水凭借其青春洋溢的包装设计、强烈的气泡口感以及丰富多样的口味选择，成为了年轻人聚会、派对中的热门饮品。而与王者荣耀IP的跨界合作，则更是将产品人气推向了高峰。借助王者荣耀庞大的粉丝基础与强大的市场影响力，爆果汽迅速在全国范围内掀起了一股热潮，无论是线上的话题讨论，还是线下主题活动，都吸引了大量年轻人的积极参与，使得爆果汽不仅仅是一瓶饮料，更成为了年轻人社交互动的新媒介，见证着他们的欢乐与激情。

科技赋能，创意引领行业潮流

在数字化时代，健力宝积极拥抱新兴技术，以年轻化的营销手段持续引领行业潮流。

《一起打出中国气》活动中零实拍AI生成影片的应用，展现了健力宝在科技与创意融合方面的强大实力。通过先进的AI技术，影片生动还原了中国体育的荣耀时刻，同时也让品牌理念在科技的助力下得以深度传递，激发了全民的爱国热情与民族自豪感，进一步深化了品牌在消费者心中的印象。

此外，“宝儿”数字虚拟代言人的推出，更是健力宝在营销领域的大胆创新之举。“宝儿”以其独特的虚拟形象与无限的创意可能性，为品牌吸引了大量年轻粉丝的关注。此前的“无处不尽兴”夏日青春歌会上，“宝儿”突破次元壁“亮嗓”，与郑钧、吴彤等“摇滚先锋”，刘宇、黄霄雲、符龙飞、王赫野、伍珂玥、炎明熹等“Z世代唱将”同在广州塔下燃情献唱，无论是线上互动还是虚拟活动，宝儿都能够以新颖的形式展现品牌魅力，打破了传统营销的边界，为品牌与年轻消费者之间搭建了一座全新的沟通桥梁，让健力宝在年轻化的道路上一骑绝尘。

新品升级：电解质饮料的领航探索

健力宝作为中国第一代电解质饮料的开创者，自1984年为奥运健儿提供能量支持以来，便开启了中国电解质饮料的新纪元。多年来，健力宝始终坚守品质追求，不断优化产品配方，满足消费者日益多样化的需求，其经典产品陪伴了一代又一代消费者成长，成为运动后能量补给和日常解渴消暑的健康饮品首选。

如今，健力宝不断拓展产品线，推出多款创新产品。旗下专注于全民运动领域的产品线，除了 “爱运动”，更添加满足年轻消费者对健康饮品需求的渴了么清爽电解质水，率先提出 “天然等渗5个0” 的概念，采用天然原材料和等渗配方，解口渴更解体渴。渴了么清爽电解质水更是含有真果汁，口感清新活力，微甜不发腻，科学配比电解质，解渴迅速，且0糖、0香精、0色素、0防腐剂、0甜味剂的配方，真正实现无负担，此外还推出了不添加果汁的渴了么苏打水，为年轻消费者带来健康、清爽的饮品新选择，引领电解质饮料市场新潮流。

近年来，凭借对年轻消费群体需求的精准洞察，健力宝在品牌焕新之路上稳步前行。通过多元明星代言、热门 IP 联动及前沿科技赋能等手段，健力宝不断深化与年轻人的契合度；在产品升级方面，从经典健力宝到无糖健力宝、健力宝纤维 +，再到渴了么清爽电解质水、渴了么苏打水，持续满足年轻人对健康美味饮品的需求。未来，健力宝将继续秉持创新精神，以多元化的品牌策略和升级优化的产品矩阵，领航饮品行业，为民族品牌发展树立榜样。