五粮液五粮文创品牌亮相博鳌论坛，探讨新商业文明下出海新路径

十二月的东屿岛，海风温润，草木葱茏，碧海蓝天之间的博鳌亚洲论坛永久会址——国际会议中心，再次成为思想交汇的舞台。来自五湖四海的各界嘉宾齐聚于此，共赴一年一度的博鳌之约。当中国美学白酒引领品牌与博鳌的碧海蓝天交相辉映，一场关于新商业文明与中国品牌出海的思想盛宴正在海南上演。

12月2日，由新华社品牌工作办公室、新华网、新华社海南分社主办的2025企业家博鳌论坛系列活动在海南博鳌拉开帷幕。企业家博鳌论坛自2016年创办以来，已成功举办九届，今年是第十届，被誉为企业界的年度思想盛宴。本次活动包括世界500强、中国500强和行业领军企业家在内的各界嘉宾汇聚一堂，共话“十五五”发展新机遇，共探新发展格局下企业发展的新路径、新作为。

作为2025企业家博鳌论坛系列活动之一——“新机遇、新挑战、新征程——新商业文明下的企业国际化战略论坛”由参考消息报社、国经咨询有限公司和徽派企业国际经贸合作联盟主办，于2025年12月3日正式启幕。

据悉，本次论坛得到了中国文化创意酒类运营平台——万茗堂的支持，该企业携五粮液厂商共建的核心自营品牌——五粮文创亮相论坛，成为这场高端对话中一抹亮丽的文化风景线。

论坛启幕，商业文明的思想交锋

论坛以“新机遇、新挑战、新征程”为主题，聚焦全球化新格局下中国企业如何构建商业新文明、布局国际化发展路径。全国政协常委、致公党中央副主席、全国妇联副主席、工业和信息化部原副部长、中国电子学会理事长徐晓兰，国务院参事室特约研究员、人力资源和社会保障部原党组副书记、副部长杨志明，以及百余位相关专家、学者、企业负责人、职业教育代表等共聚一堂，嘉宾们深入探讨当前企业出海和国际化战略所面临的变局，为企业如何更好“走出去”、如何推进产教融合国际化合作等议题集思广益、建言献策。

全国政协常委、中国电子学会理事长徐晓兰致辞

国务院参事室特约研究员杨志明致辞

当前，新一轮科技革命和产业变革加速突破，中国经济出现的新业态和新商业模式引发世界关注，新的商业文明初现端倪。在此背景下，中国企业的国际化战略面临哪些新机遇、新挑战，如何开展全球竞争与合作？围绕上述广受各界关心的问题，与会嘉宾进行了广泛而深入的讨论。

重磅亮相，五粮文创的文化表达

作为五粮液厂商共建的核心自营品牌，五粮文创不仅是中国美学白酒引领品牌，更是承载五粮液和美叙事、走向全球市场的重要文化载体。在全球化背景下，如何让承载中国文化的白酒品牌被世界接受和喜爱？此次五粮文创亮相本届论坛，正源于其国际化战略与论坛高端平台价值的高度契合。

五粮文创以“中国美学白酒引领品牌”为定位，以“五粮融萃 美合万象”为核心Slogan，并携“酒之美、器之美、IP之美、合之美”作为价值支撑，呈现出“用中国美学定义中国白酒”、“白酒美学新高度，每一瓶都是流动的文明”的消费表达。五粮文创从包装设计到文化内涵，都体现了中国传统工艺与现代美学的完美结合。这种将传统文化通过创意设计转化为现代消费品的方式，为中国品牌的国际化提供了新思路。

战略契合，文化出海的时代机遇

五粮文创的亮相与论坛主题高度契合。论坛探讨的“新商业文明”强调的不仅是商业模式的创新，更是商业伦理、文化价值和全球责任的重构。

五粮文创作为五粮液旗下高端文创引领品牌，其发展理念恰恰体现了这种新商业文明——以文化为魂，以品质为基，以创新为翼，在全球市场传递中国白酒的文化价值和美学表达。

在“新挑战”方面，中国白酒国际化面临文化差异、消费习惯、市场准入等多重障碍。五粮文创通过文化创意赋能产品价值，通过设计创新提升产品吸引力，通过故事传播增强品牌认知，这些实践为中国品牌应对国际化挑战提供了参考。

就“新征程”而言，五粮文创承载着五粮液和美叙事、走向全球市场的重要使命。五粮文创不仅是产品品牌，更是文化传播的载体，通过一瓶酒讲述中国故事，传递“和美”文化理念。这种战略定位与国家推动文化走出去、品牌国际化的方向高度一致，也符合全球消费者对具有文化内涵和独特价值的高端产品的需求趋势。

品质创新，文化酒的多重价值

五粮文创的成功不仅在于文化表达，更在于品质坚守。品牌承袭五粮液深厚的酿造文化与国家级非遗技艺，依托其“十里酒城”得天独厚的生态窖池群，尤其是持续发酵古窖池群，并由经验丰富的勾调大师匠心掌舵，为品牌奠定了卓越的品质底色。

在传统酿造工艺基础上，五粮文创进行了多方面创新。通过联合中国国家画院、中国陶瓷工业协会、各类非遗保护机构及众多国家级艺术老师、非遗传承人，将书画、陶瓷、戏剧、雕塑等艺术精髓融入产品创作，将中国传统文化中“和而不同”的包容智慧与“天人合一”的整体宇宙观融入品牌基因。

除此之外，包装设计的艺术化、消费场景的多元化也是其创新重点。五粮文创在酒器设计上大胆突破传统酒瓶造型，使得酒器本身成为东方美学的重要载体，让消费者在开瓶之前，先享受到一场视觉与触觉的盛宴。这些创新使传统白酒与现代生活方式更好融合，为国际化市场接受奠定基础。

这种“品质+文化”的双轮驱动模式，正是五粮文创在国内市场取得成功、并积极拓展国际市场的核心竞争力。五粮文创的实践表明，中国品牌的国际化不仅需要市场策略和渠道建设，更需要文化自信和品质自信。只有真正具有文化内涵和卓越品质的品牌，才能在全球化竞争中赢得尊重和市场份额。

本届“新商业文明下的企业国际化战略论坛”虽已进入尾声，但关于中国企业国际化的思考仍在继续。当全球商业文明正经历深刻重构，中国品牌如何借文化之翼实现国际化飞跃？五粮文创的探索或许提供了部分答案。

从博鳌出发，带着新商业文明的理念，中国品牌的新征程已经开启。在文化自信与全球视野的双重驱动下，如五粮文创这样的中国品牌，正以自己的方式讲述中国故事，绘制着独特的出海航图。