分众传媒收购新潮传媒对双方有什么影响？

近日，分众传媒宣布将以约83亿元人民币收购新潮传媒100%的股权。目前，该交易仍处于审批阶段，尚未最终完成。作为中国两大梯媒行业巨头之一，分众传媒此次收购新潮传媒，意味着两家公司的资源将进一步整合，打造更加完善的社区与写字楼媒体覆盖网络。

新潮传媒，成立于2017年，致力于成为中国领先的社区媒体平台，专注于家庭消费领域。凭借其在全国200多座城市覆盖的70万部电梯智能屏，新潮传媒每天触达约1.8亿中产家庭人群。凭借创新的电梯广告屏与门禁广告，新潮传媒通过精准投放技术和数字化平台，成为中国社区电梯智能屏的数量第一的媒体平台，成功锁定家庭消费这一巨大市场。

与分众传媒的写字楼广告覆盖不同，新潮传媒专注于社区广告。通过结合AI和大数据技术，新潮传媒能够精准筛选小区，帮助广告主以更高效、更低成本的方式进行广告投放，提升投放效果。它的核心优势包括高频次的广告曝光、数字化平台的精准筛选能力、以及社区场景的独特营销优势。

在广告客户方面，新潮传媒已经服务了23000多个品牌，包括像伊利、京东、宝洁等头部企业，也涵盖了许多新兴消费品牌，如大卫拖把、小鹿妈妈等。新潮传媒的广告模式通过“京潮计划”、”量潮计划”等数字化广告产品，帮助品牌实现精准投放，推动线上线下的广告效果转化。

分众传媒在此次收购过程中将继续保持新潮传媒的独立运营，新潮传媒的创始人张继学将继续担任新潮传媒的总经理，并且负责其数字化产品线。收购完成后，分众传媒将通过两者的合作，进一步扩展其在社区广告领域的布局，结合新潮传媒的精准投放能力，提升整体广告投放效率和效果。

分众传媒的收购行动无疑反映了当前梯媒行业的整合趋势。随着广告市场的数字化转型，分众传媒和新潮传媒的整合，将使广告主能够在不同场景下实现更加精准的市场覆盖，提升品牌曝光和销售转化的效益。

尽管收购交易仍需等待相关部门的审批，但这一举措标志着两大广告巨头将在未来形成更强的竞争力和市场覆盖能力。广告主将能够通过这一更为广泛和精准的媒体矩阵，进一步提高广告投放的效益，推动品牌成长。