大咖云集 有料有趣――时趣在2024华南采购峰会分享内容营销采购优化方案

导语：

在数字营销“品效销”整合协同的趋势下,企业希望营销的每一个节点――用户洞察、内容创意、体验交互、跨媒介联动、传播增效、营销效果评估……都发生更充分的交互,更高效的完成,这催生了对营销服务商更高的要求。

日前,采购中国在商业重镇广州举办的“智慧采购、创新未来”――2024华南采购峰会上,包括IBM、联想、腾讯音乐、达能物流、卓越教育等世界500强和本土商业龙头在内的200名采购负责人或经理相聚一堂,在20位采购嘉宾的“采购+”启智议题中,探讨了采购在“降本增效”、“数字化转型”、“媒体渠道选择”、“智能工厂”等场景的创新策略与方向。

在主论坛环节,时趣CMO周建影从内容营销服务平台方的角色出发,结合公司最新解决方案与案例,进行了“降本增效时代的营销管理创新”的主题演讲,为与会者提供了营销领域智能工具赋能采购创新提效的实践。

Chat GPT、Sora等多模态AI技术与工具的出现,将激发新一轮内容大爆炸,这为希望通过个性化、多元化的内容实现流量效应的品牌提供了机会。但像内容营销(内容创意)和IP营销(资源联动)这类营销业务普遍呈现出的供给侧碎片化、非标准化,需求侧变化快、并发多的特征,也给服务采购提出了新挑战。

如何在个性化需求和规模效应之间找到最佳的契合点?如何在企业“降本增效”战略框架下,满足品牌全新数量级的内容需求?

专注内容营销的时趣,过去五年间,花费在营销行业的工作流程效率改进以及大数据、人工智能相关的投入上,达到了3个亿,致力于让营销服务行业成为一个真正被先进的大数据技术、人工智能技术“武装到牙齿”的先进服务行业。

碎片化创意一站式采购方案――时趣星云、国内领先的IP营销一站式服务――时趣IP宇宙,利用智能数据、AI在“效率”、“精准”、“创意生成”方面的优势,很好地解决了内容营销、IP营销各自场景的规模化与个性化的平衡。

在时趣今年服务的30+CNY营销战役中,支付宝龙年“集五福”营销战役作为时趣星云与时趣IP宇宙共同加持的传播项目,显示规模化高质量创意的效率生产的可能性,同时打造了全新的营销体验。

将古代辰时概念与大好河山的绝美元素融入其中的12支插花口令卡,抽奖互动中融入世人关于新年的美好愿望的11张精致国风壁纸,从灵感到定版仅2周时间。

利用AI让用户结合《新白娘子传奇》、周星驰系列经典电影等100多个经典影视片段定制个人飙戏视频的互动中,近400条影视混剪素材在1个月内高效、高质产出,让支付宝“集五福”实现从平面海报玩赏进化至多元视听互动的体验升级。

时趣IP宇宙则在极短时间内,从海量碎片化的IP资源中快速、精准地筛选标的素材,高效推进版权签约、定义IP使用标准等商业落地事宜,背后的专业性与执行力靠的是IP宇宙几经迭代的一站式方案优势――IP资源量级大,智能技术赋能的IP匹配,有竞争力的合作条件,赋能创意快速落地的团队能力。

在时趣另一个CNY营销项目――宁波银行AR扫龙游戏传播,时趣星云充分发挥创意多元供给、高效率生产、内容质量严把控方面的优势,打造了包括微信推文头图、AR游戏各页面的视觉物料以及互动体验的技术实现,助力客户从CNY心流之战中“快、新、好”连接用户,达成远超KPI预期的传播成绩。

根据时趣跑通的案例得到的数据显示,时趣星云能将品牌碎片化创意生产成本降低20~50%。

除内容与资源向的升质提效外,越来越多的企业对营销链路精细化抱有期待,如何提前精准洞察用户与内容趋势,从而更好地打造爆品?传播效果的转化以及优化如何可靠地追踪与衡量,从而更好地复盘迭代?

时趣旗下的洞察引擎是国内领先的大数据内容营销洞察工具,具备全网主流社媒千亿级数据,200+行业专属营销知识模型以及AIGC能力,能快速生成中国品牌的实时看法与观点,快速了解消费者心智表现、竞品动作、行业营销风向,从而让事前精准制定策略,事后量化品牌效果成为可能。

2024,时趣洞察引擎上线了又一“降本增效”神器――AIGC营销报告生成服务。该服务支持内容营销全场景(品牌复盘,竞品对比分析,品类、单品对比分析,卖点影响力,营销活动复盘……),还能自定义添加对比项,品牌可以按需一键秒出报告。

IP宇宙、星云创意、洞察引擎组成的时趣“数字智能+降本增效”产品服务矩阵,正在帮助越来越多的品牌“多快好省”地传播产品、沟通用户,赢得更多关注,同时完美解决CEO、采购、营销多角色的琐碎业务痛点,因而成为更多企业营销场景的合作伙伴。

从客户视角出发,考虑痛点,定制方案,解决问题,形成了时趣“贴身共生 比稿必来”的差异化服务理念,也指导着时趣产品服务组合的迭代方向。未来,时趣希望能为更多客户提供高质量的营销服务与体验,并在“降本增效”方面实现超预期的成绩。