金沙酒业闪耀春糖：“双展+三会”创新诠释高质量发展新引擎

导语：

第110届全国糖酒会全新升级为“春糖节”，于3月正式开幕，在成都市14个区（市）县多点落地，为社会各界带来全新的观展体验。在华润酒业的全面赋能下，金沙酒业走过了 “固本强基、蓄势储能”的2023年，聚势“全面升级、重点突破”的2024，携旗下系列新品惊艳亮相春糖，以品牌展陈+主题活动的形式呈现品牌魅力及发展成果，主要通过“一城双展”、“三大论坛活动”深度参与本届春糖节，并召开金沙酒业专家智库战略会，分享白酒新世界探索的实践经验，与社会各界共话行业前沿趋势，为中国白酒发展贡献全新发展视角与发展路径，赢得行业与市场的广泛关注与高度好评。

一城双展，金沙酒业全新产品矩阵首秀春糖

2024年1月，金沙酒业召开了品牌焕新战略发布会，焕新“摘要+金沙品牌”双品牌，并构建全新产品矩阵，为2024年的加速发展奠定坚实基础，本次春糖，是金沙酒业在战略发布会后的首次全方位亮相。

金沙酒业于成都世外桃源酒店与成都世纪城会展中心5号馆构建“一城双展”，携旗下“摘要+金沙回沙”双品牌产品惊喜登场，第三代摘要珍品版、摘要诗酒系列、金沙回沙酒系列、光瓶酒系列从品牌文化、设计美学、创新风味全方位诠释金沙酱酒的品质魅力，共同讲述着金沙酒业“醇柔酱香”的历史底蕴和文化内涵，广受客商关注，双展现场人气爆棚，问询经销商络绎不绝，除了传统的白酒经销商，金沙小酱的上市也吸引到了众多零售与餐饮渠道，他们认为高颜值、高品质的金沙小酱有机会填补传统流通渠道50-100元价位带光瓶酱酒代表品牌的空缺。众多经销商表示，金沙酒业系列新品符合当下酱酒消费涌现的品质需求，全面覆盖品质一族与年轻群体，尤其着重文化表达，有很大的竞争优势。

金沙酒业系列产品除了受到经销商的极大关注，也以卓越的产品品质和创新的产品表达收获行业认可，接连斩获了多个奖项,其中摘要酒荣获“先锋产品奖”与“2023年度卓越品质酱酒”，金沙回沙酒・金沙经典入选 2024“中国酒业华夏奖”，并获评“最具香型创新品牌奖”，这是行业对于金沙酒业坚持品牌建设和匠心酿造的肯定，更是对金沙酒业坚持高质量发展道路的赞誉。

金沙酒业通过一城双展，为旗下全矩阵产品搭建了立体化展示舞台，向经销商传递了加速发展的信心，同时对消费市场释放发力信号，凸显企业与品牌强劲发展势能。

三大主题活动，金沙酒业开创醇柔酱香新世界

做为白酒新世界的坚定探索者，春糖期间，金沙酒业通过三大活动展现“醇柔酱香”是其清晰的品牌发展战略之一。

3月14日，第九届中国快消品创新大会暨摘要之夜，华润啤酒（控股）有限公司副总裁、金沙酒业总经理范世凯系统性阐述了金沙酒业开创醇柔酱香新世界的三大发展优势。在他看来，金沙酒业位于赤水河上游，占有自然高地；持续发展底蕴深厚，拥有产业高地；市场基础良好，具有品牌高地。目前以摘要酒为引领，金沙酒业的市场基础扎实、品牌影响力强劲。

3月15日，金沙酒业举办了百商联盟春季论坛暨金沙酒业新品推介会，范世凯现身现场推介新品，带来全新产品矩阵，围绕“醇柔酱香”创新风味，以更加丰富的产品线充分涵盖细分市场，契合酱酒消费转为享用型的整体趋势。范世凯表示，金沙酒业对百商联盟助力酒业厂商关系的举措非常认可，此次参加百商联盟论坛，希望与各位大商携手聚力，共同开创“厂商团结，共创未来”新格局，打造白酒行业共赢共荣的优质厂商关系，赢得了现场经销商的广泛共鸣。

3月20日，金沙酒业出席2024珍选年份好酒大赏，共鉴摘要酒・真实年份15年、金沙回沙酒・真实年份8年、金沙回沙酒・真实年份6年三款真实年份酒，得益于强大的老酒储备以及基酒生产能力，金沙酒业是首批通过中国酒业协会年份酒认证的酒业品牌，范世凯提到，年份酒是白酒新世界下实现品质表达的重要组成部分，是展现“醇柔酱香”魅力的关键一环，金沙酒业年份酒系列的核心竞争优势在于“一佳二强三真”：风味佳、产区强、品牌强、真酿造、真老酒、真年份，未来金沙酒业仍将致力于持续深化年份酒“真实品质”的核心符号，打磨真实年份酒精品，不断释放年份酒品牌价值潜能。

召开专家智库战略会，金沙酒业探索行业发展新路径

3月16日，金沙酒业召开首场品牌专家智库战略座谈会。华润啤酒（控股）有限公司董事会主席侯孝海，华润啤酒（控股）有限公司副总裁、华润酒业总经理、金沙酒业董事长魏强出席本次座谈会。

本次座谈会，权图、王朝成、吕云怀、王赛时、徐岩、吴天祥等专家团队纷纷出谋划策，针对金沙酒业的品质体系建设、品牌文化挖掘、市场运营体系进行了深度研讨，给予高度评价的同时有序推进多项课题的研究，已取得多个阶段性成果，并进入运营实验阶段。这是华润酒业推进“探索白酒新世界”理论的具体实践，也是金沙酒业打造白酒板块的学习型组织、以专业力量为贵州白酒产业发展赋能的全新探索。

三大核心，金沙酒业明确高质量发展逻辑

过去的2023年，在华润酒业的全面赋能下，在金沙酒业对内完成组织变革、管理提效、战略升级、产品焕新；对外“去库存，稳价格”效果显著，保障了2024年的轻装上阵，全速奔跑。立足于对白酒新世界探索更清晰的认知思考与实践经验总结，金沙酒业明确高质量发展的三大基本逻辑。

一是做好民族品牌。针对民族品牌打造，范世凯表示，基于区位优势、产业优势和文化底蕴三大优势，金沙酒业将担负起打造民族品牌的责任，在致力于高质量发展的过程中，目标就是要成为一张响亮的民族品牌名片，面向世界，面向未来；

二是重视品质建设。未来金沙酒业将强化对纯粮固态发酵工艺和传统酱酒酿造的坚守，深化将传统技艺传承和新技术的应用相结合建设品质工程；

三是打造商业生态，金沙酒业将发力清理商业库存、降低经销商压力、维护市场环境等主要工作。在全新战略升级的基础上，做好新老产品的交替同时做好产品营销模式的培训，全面赋能经销商，由上至下、以点带面地实现组织架构的升级、营销能力的提升。

从产品、品牌，再到发展战略与行业思考，金沙酒业在春糖上的精彩表现，展现金沙酒业全力提升品牌价值与市场影响力的显著成果，也凸显在华润酒业的全面赋能下，金沙酒业开启高质量发展的强大品牌发展势能，稳步实现“打造全国领先的头部酱酒企业”的发展目标，金沙酒业未来可期！