份额增幅均第一！2023年报：海尔冰箱继续引领行业

导语：

3月27日晚间,海尔智家发布2023年报。财报显示,2023年海尔智家实现收入、利润双增长,且利润增速持续超营收增速。其中,海尔冰箱发展势头迅猛,实现份额与增幅双引领:截至2023年前53周,海尔冰箱年累份额为45.2%,蝉联第一;增幅上,同比净增1.3个百分点也为行业最高,进一步拉大了品牌间距。细究成绩背后的原因,与其高端、科技、场景等多维度超前布局密切相关。

高端领航:尖端科技落地差异化产品,份额达52.8%

随着消费回温,2023年的冰箱市场也迎来了新增长。GfK中怡康数据显示,冰箱市场零售量额达3640万台、1153亿元,双线渠道量额均保持着增长态势。从行业长线发展情况看,尽管用户保有量处于高位,但高端需求动能充足,更先进的健康保鲜科技、更大的存储空间、更智慧的储鲜体验等升级,对用户换新产品,提升生活品质有着强吸引力。

从实际消费市场看,事实的确如此,并且在选购高端产品时,人们更青睐口碑好的大品牌。GfK中怡康数据显示,截至前53周,10K+冰箱市场份额涨至39.1%,其中,海尔冰箱占比达52.8%,同比提升4个百分点;14K+冰箱市场份额涨至20.2%,其中,海尔冰箱占比达58.2%。

可以看到,除了整体品牌稳居市场TOP1,海尔冰箱在高端市场也获得了用户第一信任。而保持“强者恒强”,离不开科技、产品等成果的引领。据统计,2023年,海尔冰箱全球发明专利公开量2755件,连续6年居行业全球第一,是第二名的 1.5 倍。且这些专利成果加速转化,不断落地到博观家族、博悦家族、巨能冻家族、领鲜家族等具体产品中,保障用户健康储鲜与饮食生活,打造炙手可热的市场爆品。

拿爆款高端产品博观系列来说,为了让用户家中的高端生鲜存得住营养、留得住风味,不断升级核心科技。具体看,该产品搭载了行业唯一获“中国专利金奖”的全空间保鲜科技,并进行了迭代,不仅冷藏7天果蔬新鲜堪比第一天,冷冻区还颠覆了行业百年传统制冷系统,让海参、牛肉等高端食材都能存得原汁原味。同时,打破行业传统布局,其新添冷鲜新场景,让冷鲜肉红嫩鲜香十日如初。

在达到行业最高的一级健康保鲜标准基础上,2024年,海尔冰箱又对用户智慧体验进行大升级。在刚结束的AWE上,其发布了全球首创全空间智慧保鲜舱,引领行业从被动听指令进阶到饮食全场景主动服务,搭载该科技的产品也获得了艾普兰奖最高的金奖认可,成为行业发展的新风向标。

场景引领:打造厨居一体化标杆,嵌入式冰箱增长120%

除了在内关注冰箱核心保鲜功能,在外用户愈发在意厨居美学,因而嵌入式冰箱成为市场中炙手可热的新品类。GfK中怡康发布的《2023中国高端家电市场报告》显示,2023年1-10月,嵌入式冰箱销售量同比增长212%,零售额增长258%。值得注意的是,作为零距离嵌入式冰箱的首创者,海尔冰箱如今在美学层面的布局覆盖了产品、场景、标准全维度。

产品上,2023年,凭借行业领先科技,海尔冰箱嵌入式产品在国内实现120%的增长。就博悦系列来说,搭载行业首创的前置散热、嵌入式铰链等专业科技,不仅实现两侧0cm融于橱柜,消灭普通嵌入式冰箱与橱柜留有2cm闪缝的弊端,还突破了行业标准,594mm的厚度能轻松嵌入标准橱柜深度为600mm的空间,实现大体积之余减少占地面积。

场景上,打破冰箱只是硬件的传统,以海尔冰箱为核心的三翼鸟智慧厨房带来行业最“全”嵌入式厨居场景定制解决方案。依托“高端嵌入+成套电器+智慧厨居”的系统性布局,其带来了“全嵌美厨”“平嵌好厨”“零嵌精厨”三大厨房IP,能够满足不同户型、用户群体差异化需求,实现私人定制。

标准上,基于已有的领先科技、产品、场景,海尔冰箱牵头行业升级标准,为用户普及高端厨居一体化生活。继发布了全球首个《自由嵌入式电冰箱》标准弥补行业空白后,其又发布了全球首创的《平嵌电冰箱》标准,对平嵌冰箱进行了全面而细致的定义和规范,加速推动家电行业与家装行业的跨界融合,让用户的选购有据可依。

一系列领先的成果也使得品牌锻造出“买冰箱首选海尔”的口碑裂变。在2023年满意中国大会,海尔冰箱一举斩获了“2023年行业用户满意度第一名”,并且这已是其连续十余年获此殊荣。

可以说,作为行业领头羊,海尔冰箱已通过科技、产品、场景等多维度领先性布局筑起了品牌护城河,并围绕用户需求变迁持续进化。而这些成果也催使行业整体加快转型升级步伐,在实现自身高质量增长的同时,也引领行业走向下个增长空间。