SHEIN高速增长背后——数字化柔性供应链实践

在全球消费市场竞争日益激烈的背景下，SHEIN作为我国跨境时尚零售商，在海外市场的影响力和渗透力正日益增强。SHEIN以"时尚"为主轴，聚焦海外市场拓展，通过产品风格的创新多元化、高性价比优势以及快速更新的产品线策略，成功赢得广大消费者的热烈追捧与喜爱。

2014年至今下载量仍保持逐年增长。据媒体报道，截至2023年11月，SHEIN全球下载量超过8.3亿次。前不久，在美国知名权威咨询公司Morning Consult发布的"全美十大增长最快品牌"榜单中，SHEIN作为唯一的中国品牌位列第四，也是唯一入选该榜单的时尚零售品牌，同时入选的还有ChatGPT、可口可乐等国际知名品牌。

值得一提的是，SHEIN陆续超越耐克等成为Google搜索量最大的服装品牌，并取代ZARA成为全球最受欢迎的时装品牌，也被业内誉为"进阶版ZARA"。根据研究公司Coresight的数据，SHEIN2022年的全球收入约为230亿美元，超过了Zara和H&M，跻身全球时尚品牌"独角兽"第一梯队。

SHEIN之所以能够在全球时尚品牌市场中异军突起，主要原因在于其对柔性供应链的巧妙运用和高效管理所带来的竞争优势。这种创新的供应链模式使得SHEIN能够以前所未有的速度响应市场需求变化，实现快速设计、生产和交付，从而极大地提升了运营效率，并确保了产品的高性价比。

在柔性按需供应下，SHEIN成功攻克了服装行业长期面临的库存积压难题。据悉，相较于行业内其他品牌通常高达40%至50%的未销售库存水平，SHEIN却能将这一比例控制在极低的个位数范围内。这样的卓越表现无疑成为SHEIN实现快速增长的核心动力之一，也是其在竞争激烈的主流市场脱颖而出的关键因素。

深圳市跨境电子商务协会执行会长王馨曾向南都湾财社记者表示，"SHEIN强大的柔性供应链体系正加速其竞争优势，为打造其自主服装品牌，SHEIN以数字化手段大规模、创新性地落地实现了‘小单快反’的数字化柔性供应链，这也是其产品力和品牌力不断提升的秘诀。

随着全球服装在线消费市场的不断扩张以及消费者需求日益个性化、多元化的趋势，SHEIN自有服装品牌有望迎来持续增长。相信，得益于其在供应链管理上的独特优势和精准的市场定位，SHEIN将在瞬息万变的市场环境中把握先机，实现自有品牌的持续快速发展，并有望在全球范围内塑造更加深入人心的品牌形象，巩固并扩大市场份额，为我国跨境电商行业树立了崭新的发展典范。

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