国潮年货圈粉年轻人，“龙年皮肤”外套在天猫年货节热销

　　“龙的传人”对龙偏爱，龙年的年货消费市场迅速刮起“龙卷风”。天猫年货节开启以来，“龙年”相关商品搜索同比增长超5倍。故宫旗舰店的龙年福盒已火速卖出10万件，龙年金饰热度同比增长500%……不断出圈的国潮文化在龙年迎来了新高度，各种国货品牌的龙年限定、龙年联名掀起了一股国潮消费热。

　　被“国潮”圈粉的年轻人们首先为自己更新了“龙年皮肤”。陈冠希主理潮牌CLOT今年与TOMMY HILFIGER联手发售了龙年卫衣、夹克等各类单品，被“龙的传人”们买到断货。同样被买断货的还有国内设计师品牌FENG CHEN WANG ，这个被众多明星青睐的潮牌今年以东方龙为灵感，推出的新春丹宁系列快速俘获了年轻人的芳心。

　　此外，edition发布的高圆圆同款金麟新春毛衣、波司登火出圈的水墨“龙纹”羽绒服，中式美学狠狠拿捏了年轻人。

　　大人们龙里龙气的，“小龙人”们也要“龙”重出场。天猫年货节上新的“年衣”龙年旗袍裙，童趣的龙形象可爱又喜庆，登上天猫年货节“穿新衣必买榜”TOP1，热销 20万件。巴拉巴拉上新的龙头学步鞋，以福气小萌龙的形象备受妈妈们的欢迎。此外，考拉鼻鼻推出的龙头帽也成为“小龙人”们的卖萌利器。数据显示，近一个月，淘宝上“拜年服”一词的搜索量同比去年增长了560%，“国风女童拜年服”的搜索量更是同比增长了740%，其中，唐装、汉服最受欢迎。

　　除了国货服装，龙年玩具也火了。当95后开始掌握年货“采办权”，过年送礼送玩具也成为今年新趋势。

　　年货节期间，乐高推出了龙年天猫限定礼盒，其中一条龙礼盒一经上市就受到消费者喜爱，尤其是“祥龙纳福”龙年新品，上架就快速售罄，已多次补货。问童子旗舰店推出的龙头老大玩偶畅销，其中与周大福的合作款更是秒罄，已多次补货。此外，名创优品loopy龙年限定公仔、52toys万事兴龙手办也成为年货节爆款新品。在年轻消费者眼中的大热门泡泡玛特，同样也上线了“龙吟献瑞”系列，迅速登顶淘宝手办新品榜第一。

　　每年农历新年前后，商家围绕生肖推出各种新品已成为常态，这也成为了一种经济现象―生肖经济。在2024年这个龙年，年货消费市场要比往年更热闹一些。年轻人喜爱的不只是印着龙标的服饰，他们更想要展现“龙的传人”的自豪感。龙年国潮商品销售火爆，也再次见证了年轻人对中国传统文化的认可与传承。