端午文旅预订单量增长接近70%“国潮”带动民俗小城旅游

端午假期将至，旅游市场迎来预订热潮。

美团最新数据显示，截至6月1日，端午假期文旅预订单量同比增长接近70%，北京、西安、成都、武汉、重庆、青岛、南京、长沙、上海、郑州为TOP10目的地。与此同时，北京、武汉、西安、上海、成都用户出游热情最高。

端午假期国内周边游预订量同比增长20%

多家在线旅游平台近日发布的报告显示，由于端午假期时间较短，更多以“周边游”和“短途游”为主。携程数据显示，端午假期国内周边游预订量同比增长20%，周边游热门目的地分别为:南京、杭州、上海、广州、苏州、天津、北京、济南、秦皇岛和青岛。从客源地来看，长三角、珠三角、京津冀、川渝地区旅客的周边出行需求较旺。深圳-广州、上海-杭州、北京-青岛、成都-重庆等低于3小时旅程的高铁游更是受到欢迎。

其中，灵活取还、自在便利的租车自驾形式，也成为3天假期出行的优选。端午期间，携程国内租车自驾订单同比增长260%；从出行目的地来看，92%的人是短途周边自驾游，租车去隔壁省串个门成为常态。更近一点的省内旅游也是热门之选。根据携程数智酒店数据，随着预订高峰期的到来，预期端午期间本省客源将超过50%，仅住一天的订单占比将超过80%。

途家民宿的报告也显示，与“五一”的长途特种兵打卡式出游不同，今年端午出游呈现出“后花园游”、“慢节奏”的特点——京津冀挤爆秦皇岛昌黎，长三角游客带火湖州安吉、舟山嵊泗和杭州桐庐，广深客人在顺德、南澳寻味岭南；入住时间上看，民宿热门城市平均入住时长达2.1天，比“五一”期间多近半天。

值得一提的是，在途家民宿的平台上秦皇岛昌黎因为阿那亚的爆火，超越福建平潭、广西阳朔等目的地，成为端午全国最热县。途家民宿首席商务官刘杨表示:“今年端午，短途慢旅行成为热门，这使得旅游资源丰富、距离周边城市近、交通通达度高的昌黎县脱颖而出。”目前，阿那亚及周边不少民宿已满房。从客源地看，昌黎县的京津冀游客占比超八成。

“国潮”带动民俗小城旅游热

值得关注的是，今年端午假期，“国潮”民俗活动成为假期出游主题，北京、西安、南京等文化名城位列全国热门目的地前十。

美团的报告显示，“民俗小城”纷纷变身“周边游”好去处，广东佛山、湖北宜昌、福建泉州等地文旅预订单量暴涨；各地城区及周边“小阿勒泰”成为假期短途游目的地，不少游客奔赴青岛、成都等地来一场“城市微度假”“三日周边游”。

“大多数人去华清宫只看了长恨歌表演，但其实宫殿建筑以及精致的园林，配汉服、马面裙都非常出片。”有网友在大众点评发布的笔记中写道。大众点评数据显示，近两周，“华清宫汉服”搜索量同比增幅近220%，“在华清宫当一天杨玉环”等相关笔记攻略备受欢迎。今年以来，美团平台提供“汉服”主题产品的酒店商家数同比增长120%，相关订单量增长300%。

此外，端午的传统项目“赛龙舟”备受瞩目。

马蜂窝数据显示，各地举办的花式龙舟比赛带动“赛龙舟”热度环比上涨133%。代表中国龙舟最高水平的“佛山叠滘龙船漂移大赛”将于端午节开赛，吸引无数游客奔赴佛山一睹“飙船”盛况，带动佛山热度大涨100%。

美团数据也显示，截至6月1日，佛山文旅预订单量同比增长超过80%，广州、深圳、东莞等广东省内城市出行热度最高。与此同时，在大众点评平台，近一周，“赛龙舟”关键词环比搜索量暴涨150%，笔记攻略增幅达到120%。

除了赛龙舟，端午节作为传统节日中的民俗大节，还有吃粽子、拴五色丝线、饮雄黄酒和悬艾叶菖蒲等习俗。截至5月29日，途家民宿平台标签或描述含“龙舟”、“端午”、“粽子”等关键词的搜索量环比增长五成，端午期间相关民宿预订量同比增长2倍。

此外，近期随着“小龙虾”的陆续上市，还有不少“吃货”在端午假期奔赴湖北潜江、荆州，江苏淮安盱眙，湖南益阳等小龙虾产地“吃虾”。

去哪儿数据显示，自5月以来，每逢周末，小龙虾产地的酒店预订量都有明显增长，5月20日-6月10日的酒店预订量:江苏淮安盱眙同比增长55%，安徽芜湖同比增长四成，安徽蚌埠、湖北潜江、湖北荆州、湖南益阳等地酒店预订量均增长三成以上。

海外邮轮、租车、包车旅游商品预订量均翻倍增长

另一方面，虽然端午假期只有3天，但也拦不住许多旅客想出境旅游的热情。目前，携程平台上出境游酒店的搜索热度相较2019年同期已经上涨50%。

飞猪数据显示，端午假期海外的邮轮、租车、包车旅游商品预订量均翻倍增长。日本、泰国、中国香港、马来西亚、韩国、新加坡、美国、法国、中国澳门、澳大利亚等是今年端午假期出境热门目的地。此外，出境自由行预订量占比延续“五一”黄金周的态势，继续保持在80%以上。

另据携程数据，免签国端午假期整体的订单量和去年相比有稳步提升。如，前往马来西亚的出境游订单量同比增长54%，阿联酋、格鲁吉亚、突尼斯、伊朗的订单量同比增长量均突破100%，分别是141%、139%、171%、100%。此外，欧洲免签国家预订增长也比较显著。其中，塞尔维亚的出境游订单同比增长了55%，波黑同比增长了71%。

值得一提的是，自驾、环岛包车等消费增势从境内延至境外。

来自广东的大学毕业生刘先生已经预订了端午假期到马来西亚的租车订单。“我们打算租车往返马六甲、吉隆坡和槟城，寻找当地最接地气的夜市和本地人喜爱的餐厅，4个人组队分摊算起来性价比也更高。”刘先生表示。

飞猪数据显示，今年端午期间，平台海外租车、包车服务的商品预订量同比分别增长超3倍、超1倍。

此外，跨境邮轮也成为热门选项。飞猪数据显示，截至目前，国际邮轮商品预订量较去年端午增长超12倍。

“每天都可以到一个不同的城市或者国家，品尝当地特色小吃，感受地道的味蕾之旅，还能体验一次海上生活。”来自上海的小王表示，想与家人来一场豪华的邮轮行。