助力中国品牌走出去 高质量发展与品牌强国调研座谈会在京举行

　　北京5月11日讯（记者 杨秀峰）“品牌是高质量发展的重要象征，是质量强国建设的内在支撑。近年来，在各地区、各部门和企业的共同努力下，中国品牌建设成效突出，‘走出去’步伐不断加快，培育了一大批具有行业话语权，广泛知名度和美誉度的企业品牌，提升了全球企业和消费者对中国产品和服务的品牌认同。但与发达国家相比，我国品牌还存在知名度较小、国际竞争力较弱等问题，加快品牌建设，推动品牌高质量发展任重道远。” 5月9日，国家发改委国际司副司长、一级巡视员高健在以“中国品牌走出去”为主题的高质量发展与品牌强国调研座谈会上表示。

　　就如何加强品牌建设，高健提出三点建议：守住质量生命线，打造更多金字招牌和百年老店；拉紧文化感情线，不断增强品牌影响力和生命力；把握历史时间线，以品牌推动高质量发展和共赢共享。他表示，中国企业和品牌全面“大航海时代”已经到来，期待通过系列的品牌活动，助推中国企业高质量发展，助力更多中国品牌闪耀国际舞台。

中国新闻社副总编辑、中国新闻网总裁俞岚在高质量发展与品牌强国调研座谈会上致辞。李太源 摄

　　中国新闻社副总编辑、中国新闻网总裁俞岚在致辞中表示，党的二十大开启了以中国式现代化全面推进中华民族伟大复兴的新征程，新的历史条件下，品牌强国的内涵更丰富，外延更广阔。建设品牌强国，是牢牢把握高质量发展这个首要任务的题中应有之义；推动中国品牌走出去，是提升国家文化软实力和中华文化影响力的重要一环；讲好中国品牌故事，也是主流媒体构建中国话语和中国叙事体系的着力方向。

　　工信部国际合作司副司长庾志成在调研座谈会上表示，近年来，工信部积极探索实践有中国特色的工业品牌培育道路，持续做强做优“中国制造”品牌。围绕制造强国、质量强国建设，综合运用标准引领、技术改造、项目支持、搭建平台等方式，引导企业充分发挥市场主体地位，持续开发品种、提升品质、创建品牌和改善服务，支持和鼓励企业走出去。

　　“支持中国品牌走出去和加快品牌强国建设是一项系统工程，需要政府有关部门、企业、媒体、商协会等各方面加强协同，形成合力。”庾志成表示，未来鼓励企业更好把握发展机遇，塑造品牌文化。大力推广“中国制造”品牌，扩大“中国制造”品牌国际影响力，提升“中国品牌”国际市场认可度。

　　座谈会上与会人士认为，党的二十大报告明确提出坚持以推动高质量发展为主题，并对加快建设制造强国、质量强国等作出重要部署，为新征程上加快品牌强国建设提供了新机遇、注入了新动力。推动中国品牌建设高质量发展，需要社会各界共同努力，持续踔厉奋发、勇毅前行。

文旅部国际交流与合作局二级巡视员张力在高质量发展与品牌强国调研座谈会上作主旨发言。李太源 摄

　　文旅部国际交流与合作局二级巡视员张力表示，开展品牌“走出去”工作，无论是文旅品牌、商业品牌还是城市品牌，都需要社会各界方方面面的大力协作，优势互补，形成合力。“特别是在当前国际不确定因素不断增加情况下，各方面应发挥各自的优势，精诚合作，强强联合。”

　　中国消费者协会副秘书长潘海峰分析认为，推动高质量发展，打造品牌强国，需要把消费者保护放在更加突出的位置。“中国品牌要‘走出去’首先要满足中国消费者的需求。”

　　在调研座谈环节，中国宏观经济研究院社会发展研究所副所长盛思鑫表示，品牌依托于品质，高品质的产品和服务是品牌建设的必然要求。近年来，中国品牌不断加速品牌国际化进程，不仅展示了自身负责任、能担当的优质形象，还以国际受众喜闻乐见的方式讲述品牌故事，增进了世界对中国品牌的认同。

　　国家文创实验区管委会主任李强表示，北京市朝阳区是文化活力大区，是文化产业资源要素最集聚的区域，国家文创实验区是全国唯一的部市共建的文化产业创新发展的“试验田”，本身也是个非常重要的城区品牌。下一步要按照科技赋能文化创新、文化赋能城市发展的思路，积极发挥国家文化出口基地的作用，搭建国际文化交流平台，着力提升区域品牌化、国际化、高质量发展。

　　西双版纳州文化和旅游局党组成员、州文化和旅游行业党委专职副书记江杰表示，西双版纳将从筑牢民族文化“走出去”的根基、找准民族文化“走出去”的方向、培育民族文化“走出去”的品牌三个方面，做好城市的传统文化出海文章。形成具有时代特征和区域特点的文化链、文化圈、文化带，为更多领域的交流合作创造条件。

　　中国传媒大学媒介与公共事务研究院副院长安峰山表示，中国企业和品牌要“走出去”，要实现国际化，需要企业精益求精、追求卓越，需要政府营造环境、创造条件，需要专家学者群策群力、贡献智慧,也离不开媒体宣传传播，提供舆论支持。只有这样，才能形成合力，助力中国品牌走向世界，扬帆出海。

　　中国建设银行公共关系与企业文化部资深副经理表示，大型银行要紧随国家发展战略，在服务实体经济当中锤炼品牌塑造能力，并努力提升参与国际竞争的能力和增强品牌话语权。在践行中国特色金融发展之路中，面向国际讲好中国品牌故事。

　　调研座谈会由中国新闻社指导、中国新闻网主办。调研座谈活动以推动中国高质量发展，加快品牌强国建设，助力中国品牌走向世界为主旨。会上，中国新闻网正式启动“中国品牌出海计划”，助力中国品牌扬帆远航。