“网红城市”带来的“长红”启示

　　卞晔

　　要不断优化营商环境，为游客提供多元化、高质量的文旅产品和服务，让他们从内心认同南昌可游、可亲的形象

　　这个“五一”假期，南昌出乎意料地火了。

　　“来南昌了，拌粉吃了，八一广场去了，复古公交车坐了”“担心滕王阁被压塌”……刚刚过去的“五一”小长假，在居民高涨的出行热情带动下，南昌也迎来了新一轮的旅游热潮。短短数日，南昌各大景区、街头巷尾人头攒动、摩肩接踵，不少年轻人在社交媒体晒出南昌“打卡”之旅，帮南昌赚足了眼球。

　　数据给予了印证：在某网络旅游平台的“五一”旅游热度飙升榜上，南昌强势挤入前十；小长假期间，南昌地铁单日(4月30日)客运量创历史新高，达190万人次；南昌万寿宫历史文化街区“五一”假期的客流量更是超过了百万人次。值得一提的是，宏观经济数据显示，今年一季度，南昌全市旅游人次5665.82万，同比增长28.1%；全市旅游收入465.19亿元，同比增长118.2%。在不少人眼里，南昌俨然成为新晋“网红城市”。

　　近段时间以来，各地文旅局长纷纷花式“出圈”，为当地旅游卖力宣传。各地文旅拼热度、拼流量的背后，实质上是在拼实力、拼环境。通过梳理此次南昌走红的原因，人们不难发现，便利的交通条件奠定了文旅兴旺的基础。当前，越来越多的年轻人青睐说走就走的“特种兵式旅游”，即在一两天短暂的时间里“打卡”多个景点。这种新兴的出游方式，需要发达的城际高铁网络和便利完善的城市交通。南昌原本就是全国重要的铁路交通枢纽之一，加之近年来城市轨道交通建设步伐不断加快，攻坚“胡子工程”打通了不少“断头路”，城市基础设施建设水平有了长足的进步，从而给“特种兵式旅游”提供了良好的“硬环境”。

　　浓浓的烟火气，也是南昌“出圈”的重要原因。品美食，珠宝街的南昌拌粉、瓦罐汤、白糖糕、绿豆饼等地方特色小吃实惠又美味，满足了外地游客的味蕾。游景点，游客既可以在滕王阁、万寿宫、绳金塔、八大山人纪念馆等地探古寻幽，又可以在八一起义纪念馆、新四军军部旧址等地重温红色历史，还可以在梅岭国家森林公园、艾溪湖湿地公园等地感受绿意盎然，南昌拥有的古色、红色、绿色资源，稳稳地留住了来自天南地北的游人。

　　新媒体互动交流的传播方式，也放大着南昌的“网红”形象。在抖音、快手、小红书等新兴社交媒体上，亮点多、易“出片”的南昌备受主播热捧。随着点击量过千万的视频越来越多，“来南昌打卡”迅速在网络上形成了声势，吸引了一拨又一拨游客。

　　“五一”小长假期间南昌文旅的火爆让人们感到欣喜，但要从“网红”向“长红”进化，南昌还面临着全新考验。

　　推动文旅产业高质量发展，比“拼出镜”“拼出圈”更重要的是“拼内功”。一方面，南昌应结合自身资源禀赋，精准捕捉文化资源的差异性，让自然景观与人文魅力紧密结合，避免落入同质化窠臼，引导游客形成长久的文旅消费。比如，在城市发展中，要保护好古建、古街古巷、地方美食等城市记忆，并在延续特色风貌的基础上打造更多的城市“IP”，让游客感受到南昌的独特魅力。同时，坚持与时俱进，尊重互联网传播规律，善于利用新媒体、新技术对城市形象进行视觉化打造，让南昌在互联网上保持一定的关注度。另一方面，要在不断完善城市基础设施建设、提升景区硬实力的基础上，不断优化营商环境，为游客提供多元化、高质量的文旅产品和服务，让他们从内心认同南昌可游、可亲的形象，让更多“头回客”成为“回头客”，让“网红”变“长红”。