节日经济呈现新亮点

　　数据来源 京东消费及产业发展研究院

　　近年来，节日消费呈现出新的消费亮点。在母亲节前消费中，适老家具等产品热销，展现了适老产品正上行的势头。消费火起来是件好事，但是要警惕过分煽动式促销，防止出现向低线市场、老年用户推销劣质商品等乱象。有关部门和企业应主动作为，开发多种类型产品，开展多种形式活动，合理引导消费者，助力节日经济良性发展。

　　加大适老产品开发力度。目前市场上适老产品种类和数量较少，城市社区设施适老化程度普遍较低，适老领域中诸多细分品类尚处于行业蓝海。相关企业可以尝试在老年细分市场加强产品研发与创新，如母亲节期间热销的适老马桶、生发梳、膝盖按摩仪等商品就取得了市场初步认可。

　　要把促销意识转变为服务意识，从短期促销转变为长期体验提升与氛围打造。培育节庆假日消费热点，对于经济增长具有重要意义，但要避免促销频率过高，努力在新消费场景中创造增量。例如，母亲节除了满减、打折等促销方式，可以举办两代人共同参与的活动，通过简单有趣的互动，子女给妈妈赢取优惠券，给消费增加乐趣，增强消费者的消费体验。

　　此外，要进一步引导年轻用户关注特殊品类。比如重疾保险、适老产品等生活所需却未受到广泛关注的细分领域，可以通过发放“母亲节优惠券”做出重点推介。在产品宣传方面，可以采取直播、短视频等方式，将新产品简单直观地介绍给消费者。

　　商家要充分尊重节日的文化和情感底蕴，平衡好节日的经济价值和文化价值，用更好的创意、更好的品质和服务赢得消费者的青睐。

　　（点评人：京东消费及产业发展研究院行业研究员 明 军）