意大利百年药企国民护肤品牌蜜倩芙加码布局中国市场

　　近日，意大利“国民级”高端护肤品牌蜜倩芙与上海崇雅商贸有限公司合作，快速布局中国大陆市场，正在通过线下线上更多场景触达中国新一代消费者。

　　中国化妆品市场如今变化迅猛，当昨天的爆品有可能成为明天的“文物”时，真正在全球市场穿越经济周期的进口美妆品牌，正在靠产品力受到新一代消费者青睐。

　　当然，机遇与挑战并存，新晋入华的进口美妆品牌，首先要面临两大强敌：稳坐江山的成熟国际大牌和高速增长的国潮品牌。紧接着，还要接受目光挑剔、思维理性的消费者对品牌力、产品力的全面考察。历经重重考验，才能在中国美妆市场占据一席之地。

　　虽然竞争者众、头部者寡，但“实力为王”的制胜之道是永恒不变的。

　　来自意大利的Cera di Cupra（蜜倩芙），凭借其深厚的历史积淀、专业的医学背景及强大的国际背书，一跃成为激烈竞争中的佼佼者。

　　作为时尚国度，化妆品也是意大利的支柱性产业。意大利美容协会称:“世界上60％以上的彩妆产品都是'Made in Italy'。”同时，意大利也是欧洲第三大化妆品出口国，仅次于法国和德国。

　　意大利美妆在中国占据的市场份额并不高，中国消费者对于意大利具有医药背景护肤品牌的认知也留有大量空白，随着Cera di Cupra（蜜倩芙）正式进军中国美妆市场，这一局势正在被打破。

　　蜜倩芙品牌在意大利人尽皆知，特别是蜜倩芙王妃面霜，更是每个女孩都会用过，是意大利最受欢迎的面霜之一！其生产厂家意大利“Farmaceutici Dottor Ciccarelli”（斯科丽）公司1821年成立于意大利，公司有着一百多年的历史，有着注重研发和品质的传统，自20 世纪初以来，公司发明了多种产品，包括第一支牙膏配方。Pasta del Capitano牙膏是一项真正的创新，可以迅速取代使用粉状口腔护理产品的习惯。从那时起，Ciccarelli 家族的历史随着药房的发展而不断发展。

　　上世纪五十年代，尼古拉・西卡雷利(Dr.Nico Ciccarelli)担任斯科丽公司的掌门人，他在工作之余是一名热情的养蜂人。为了能令他的母亲永葆青春，他灵机一动，将蜂蜡(一种由公蜂腹部分泌出来的脂肪性物质)运用到护肤霜当中，极具滋养和修护价值。1957年，第一罐蜜倩芙护肤霜在意大利的 Dr.Ciccarelli 制药实验室中诞生。这不仅是尼古拉・西卡雷利(Dr.Nico Ciccarelli) 献给自己母亲的珍贵礼物，也是奉献给每位意大利女士的养肤之道。因为得到比利时王妃的喜爱和推荐，时常给公司来信表达她的使用感受，意大利众多明星一直是它的铁粉，荣获2019年荷兰美妆大奖,被称为“王妃面霜”。

　　多年来，Cera di Cupra（蜜倩芙）的精神仍在传承。传统价值、创新热情、以及对美好事物的追求依然令斯科丽保有初心。Cera di Cupra（蜜倩芙）一直是意大利高品质和传统的代名词，是皮肤美容领域长期经验的结晶，每天都在不断更新，只吸收科学和自然的精华。Cera di Cupra（蜜倩芙）每种护理均含有专门挑选的珍贵成分，可满足每种皮肤和年龄的不同需求。

　　在不久的将来，Cera di Cupra（蜜倩芙）是否能在中国竞争激烈的美妆市场开辟出一条差异化高端品牌之路，值得拭目以待。