“YUMO 2周年快闪”空降深圳，“潮玩们”为何轻松打动年轻人？

近两年可谓是IP红透半边天的元年，从芭比粉覆盖国内外，到人手一只chiikawa，再到韩流明星Lisa带火泡泡玛特的原创潮玩IP labubu，IP经济俨然已经成为消费经济下行的一剂良药，究其原因主要是踩到了当下年轻人情绪消费的风口。

在这个风口之上的YUMO云梦，是国内潮玩品牌JOTOYS旗下的核心IP,拥有一众潮玩粉丝。以don’t stop dreaming为核心理念，一个闭眼睡觉的云宝宝，讲述着另一种治愈的情绪故事。

9月26日-10月13日，JOTOYS品牌旗下IP YUMO云梦在深圳落地首次快闪活动，以“世界是玩具”的初心打造的“YUMO云梦2周年主题快闪”，空降在深圳星河COCOPARK星空广场，通过IP展览、品牌联名、新品发售等互动环节，JOTOYS和YUMO打破了IP的边界，与一众消费者进行了一场生动的对话，让现场充满治愈生动的能量。

当“IP经济”逐渐成为年轻人的精神良药，它们不仅可以带给人们精神慰藉，还可以突破次元壁，带来更加多元、更加贴近生活的创意玩法。

01 与同频玩家一起，探索创意潮玩的魅力

这次“YUMO云梦2周年主题快闪展”，中最抓人眼球的当属14米超大YUMO气模，可爱的云梦变成巨型云朵宝宝，现场犹如云朵乐园，呈现出了十分震撼的视觉效果，活动现场不仅设置了四大打卡区，还有多种限定周边免费领取，当然少不了YUMO云梦生日会的限定潮玩发售，对于YUMO云梦的粉丝们来说，绝对是一场美好的云之梦境。

不管是小朋友还是成年人，都希望拥有“做梦”的能力，让自己可以不受现实世界的约束，在梦里实现所有关于美好的遐想，这也是YUMO云梦诞生的初衷，希望每个人都能拥有如云朵般轻盈而自由的心态，能够像YUMO云梦一样拥有奇思妙想，放心大胆地做梦。

本次活动中，YUMO云梦与GAGA惊喜联动，现场发售限定联名周边，希望可以提供一种更加轻松自在多元的生活体验。

在YUMO云梦两年的成长过程中，也承载着JOTOYS品牌一路走来的印记，把世界当成是一个玩具，用一个又一个的创意来点亮世界。

JOTOYS是国内一家以原创IP创作与IP衍生创意玩具开发，生产，销售为主要业务的潮玩品牌，以「世界是玩具」为品牌态度，致力于探索纯粹天性的想象力，为全球年轻人带来以IP为符号的全新生活与社交体验。

JOTOYS的创始人团队是从事手办行业超过10年的95后，他们认为IP与潮玩不仅是一小群人的爱好，也希望有更多人可以感受到被它们陪伴的乐趣，所以才打造了JOTOYS这个来自中国的原创的潮玩品牌，希望用IP赋能生活，为全球年轻人带来全新的生活和社交体验。

JOTOYS用自己的热爱证明了，潮玩并不仅是一个摆件，也不只是一个玩具，而是自身个性、兴趣以及价值观的表达，要让更多不同性格的用户以IP为频率，找到“同频”好友。

JOTOYS不仅具备过硬的产品开发能力，更拥有探索创新玩具形式的丰富想象力。

比如在2023年，JOTOYS创作出了以东北冻梨为原型的玩具幸运梨，通过使用温变材料，让玩具放入低温环境中可以迅速变黑，这种独家创意玩法让YUMO幸运梨吊卡线下首发 2小时即售罄。

另外，JOTOYS还首创了mini盲盒，以糖葫芦为创意开发了YUMO一口冰，一口甜等明星产品，吸引了许多从前未购买潮玩的用户，购买并且在社媒和私域中分享交换，无限叠加的产品创意，不仅让YUMO这个IP更出圈，也吸引了越来越多用户的喜爱。

02 探索IP价值新路径，挖掘无限可能

用户们因为YUMO走到了一起，这也是JOTOYS 举办“YUMO云梦2周年主题快闪展”的初衷，让每个前往打卡的消费者都可以跟YUMO实现亲密的互动，就像参加一位好友的生日Party，让快闪展成为YUMO与粉丝之间触点。

除此以外，JOTOYS还在探索更多实现IP价值的新路径，投射到商业领域中，即如何通过拓展渠道，提升IP的影响力。JOTOYS目前拥有6个IP，包括YUMO云梦，还有Q宝，Miana小米娜，mehoo小迷糊，OYO熊崽，Guaibaby等，其中大部分为自研IP。

据《潮玩产业发展报告（2023）》显示，中国潮玩市场规模从2015年的63亿元增至2021年的345亿元，预计将在2026年达到1101亿。

消费者越来越热衷于潮玩的背后，是消费者希望花小钱能够实现更多负担得起的快乐，通过在具有附加情感价值的产品上消费，满足他们对于情感寄托和社交互动的需求，这也是今年潮玩IP能够轻松打动消费者的原因。

洞察到兴趣消费背后的庞大潜力，JOTOYS在成立不久后就入驻了国内主流潮玩集合商店，包括名创优品，TOPTOY,KK集团，酷乐潮玩等，并自建了私域小程序，在主流电商平台天猫与抖音运营了自有官方旗舰店，在海外已经稳稳占住了北美市场的线下销售货场，创造了许多可喜的新突破。

目前，JOTOYS 已在10个海外国家建立线下渠道，并在12个国家开通了线上销售渠道，包括泰国、印度尼西亚、马来西亚、越南、日本、菲律宾和新加坡等东南亚国家，以及美国、加拿大、新西兰、英国和西班牙等欧美国家。

起于潮玩，不止于潮玩，JOTOYS期待打造成一个巨大的玩具世界，而我们每个人都是这个玩具世界的体验家。

接下来，通过JOTOYS将继续通过自研IP打造流量入口，进一步整合行业资源，不仅为用户带来更多具有独特设计和创意的潮玩，同时创造更多贴合当下情绪需求的IP，在破圈的过程中输出更多的品牌故事和IP世界观，JOTOYS在未来将开拓更大的IP想象空间和生活体验。