王老吉加多宝事件背后，王老吉天然植物原料提升核心竞争力

当流量追逐的热潮逐渐退去，中国饮品市场正在经历一场从“营销为王”到“产品为王”的深刻变革。而“王老吉加多宝事件”作为近三十年来最具代表性的品牌之争，给整个行业带来一道深刻的思考题——当品牌归属尘埃落定，真正决定产品生命力的究竟是什么？

答案或许藏在产品本身。作为全球超级饮料品牌，王老吉经百余年的改良与迭代，形成了以仙草、鸡蛋花、布渣叶、菊花、金银花、夏枯草和甘草组成的经典“三花三草一叶”配方体系。而这套基于“药食同源”理念打造的配方，在现代消费者心中具有天然的“信任优势”——当“添加剂少一点、天然多一点”的诉求成为主流选择标准，七味植物原料原料构成的经典配方，不仅承载着植物饮料文化的基因，也完美契合了当下消费者对“清洁标签”与透明原料的期待。

除了可见的天然配方优势，品牌在供应链源头的掌控能力同样构成其核心竞争力之一。2025年8月，首个“王老吉”原料规范化种植基地在广东肇庆广宁县洲仔镇正式签约落地。该项目创新采用“政府引导、企业主导、院校支撑、集体落地、农户参与”的合作模式，通过多方协同推动产品原材料范化种植和产业化发展。

值得一提的是，王老吉已先后完成工信部中药材种植项目夏枯草规范化种植基地建设，并正大力推进第二批广东省中药材产业化基地凉粉草规范化种植基地建设。在山东平邑——“中国金银花之乡”，王老吉配方中的关键原料金银花每年有四五千吨源自该地，占全国金银花产量的60%。王老吉采用“公司+基地+农户发展”的原材料规范化种植模式，共建植物种植基地上万亩，实现从种植、采收、加工到供应的全链路品质管理，为产品品质稳定提供坚实保障。

“王老吉加多宝事件”早已落幕，但它为中国饮料行业留下的启示历久弥新。未来，王老吉将进一步发挥“三花三草一叶”经典配方优势，持续完善原料基地建设、推动产品创新升级，以更加稳健的发展路径迈向新的成长阶段。