线上线下齐发力 家电消费科技含量递增

　　本报记者 邬霁霞

　　“五一”小长假消费升温，各类家电成为消费热潮中的主角。小长假期间，宁波市商务局开展了“双促双旺・你消费我助力”活动，同时还指导各商家开展促消费活动，让市民享受到真金白银的实惠。

　　在鄞州万达的苏宁易购里，“低价出击、乐购‘五一’、家电五折起”标语随处可见，电视、冰箱、洗衣机等展区人来人往，不少消费者前来选购商品。正在结账的周女士告诉记者：“看到活动力度比较大，加上政府消费券的叠加，价格很合适，于是我果断入手了。”

　　力创电器经理张女士告诉记者：“我们商场这次的优惠力度挺大。比如原价为15999元的某款冰箱，现在活动价是12999元，配合宁波市消费券外加品牌满减活动，折算下来，这款冰箱10000元左右就能拿下，优惠了不少！”

　　“‘五一’小长假第一天起，来我们商场挑选家电的人就多了起来，销量较以往有了大幅度的提升。甚至有些客人明年才交房，趁着现在活动力度大就提前付款了。”张女士说道。

　　据宁波市商务局5月3日中午发布的宁波市“五一”假期消费市场运行分析显示，“五一”假期（4月29日至5月3日），全市重点监测的50家样本企业销售总额8.52亿元，其中家电销售额为7093.51万元，同比增长12.5%。

　　线下促销活动多，线上也是不甘落后，各大电商机构踊跃推出迎“五一”促消费活动。拼多多联合各大品牌启动“数码家电消费季：‘五一’超级加补”专项活动，对手机、电视、空调、冰箱等各类数码家电产品进行大幅加补。京东也在4月29日到5月5日开启“‘五一’焕新周”，并推出“家电新品一键下单，享三连福利”，为消费者带去省心省力的家电焕新体验。

　　记者在走访中发现，在年轻消费者的家装方案中，除了实用外，家电智能化也受到特别关注。中商产业研究院数据显示，预计今年我国智能家电市场规模将达到7304亿元，智能家电市场规模呈现出持续扩大的趋势。

　　浙江大学管理学院特聘教授钱向劲告诉《证券日报》记者：“智能化家电产品是未来消费者呼唤的，它不仅可以提升消费者生活质量，还可以实现消费者与产品的更多交互，可以更好地为消费者服务。”

　　中国家居电子商务协会创会人、执行会长兼秘书长王建国向《证券日报》记者表示：“当下智能化家电的消费主体是年轻一代，他们对审美、科技、舒适、效率等提高了要求。要在这个赛道胜出，家电企业还需向年轻人的需求靠拢，拿出好方案、完成最优解。”

　　对于未来家电企业在智能化赛道的发展前景，东海证券的研报认为，智能化将为家电市场带来新机遇。而数字化时代不仅能实现单一家电的语音交互、App互联，还能打造全屋智能的人工管家。对于未来的格局展望，研报认为，众多品牌将逐鹿高端套系家电市场，但龙头品牌具有明显落地优势。首先，从产能布局来说，龙头的先进产能可以使其保证品质，数字工厂保证生产效率；第二，品牌构建起生态合作，能够以口碑赢得消费者的信任；第三，龙头在数字互联技术研发上起步较早，更易于建立起完整的全屋管理体系。