发力新消费场景，“五一”广东市场活力全面释放

　　□毕舸

　　“五一”假期，广东各地人流激增、销售增长、消费旺盛。围绕打造品牌消费节，广东各地开展“一城一节一IP”行动，举办精彩纷呈的主题促消费活动。总体上，全省消费市场增长超过预期，甚至超过了2019年同期水平。在消费者热情参与、消费市场火爆的场景中，广东经济向好态势生动呈现。

　　“五一”期间，广东消费市场活力充分释放，与经济发展整体复苏息息相关。2022年，广东全省GDP达12.91万亿元，排名全国首位，2023年一季度GDP增速4%，增速回升明显。在良好的经济基本面支撑下，居民可支配收入稳步增加，为促消费提供了旺盛的市场购买力。

　　今年“五一”，广东各地政府在推动消费市场增长方面，采取了一系列积极措施：一方面，加大对消费领域的扶持力度，通过政策引导、举办各类重大消费促销活动，引导市场主体增加投入，促进消费增长；另一方面，积极打造新的消费场景，推动消费方式升级。

　　“五一”假期，“一城一节一IP”主题消费节密集启动，各地推出了众多特色消费IP活动，如，佛山市举行2023佛山夜间消费节暨家电促消费活动，银联联合13家商业银行及多家重点企业投入超3000万元夜间消费补贴；惠州市举办“味传大湾区，佳肴荟鹅城”惠民美食嘉年华活动。

　　特色IP活动是各地推动消费市场回暖的重要手段之一。活动通过对本地文化、传统、特色等方面进行挖掘和包装，打造出具有地方特色的消费IP，吸引游客前来消费，不仅展现了广东各地文化的独特魅力，还通过各种互动体验，让游客深入了解当地特色产品和服务，激发游客消费欲望，为当地经济发展注入新动力。

　　今年“五一”，汽车等大宗消费备受关注，电商优惠活动成为热点，线上消费持续火爆，都取决于系列促销活动的成功举办。“五一”促销不仅助力企业完成各项既定销售目标、赢得市场份额，更形成一种消费引导，让产品品牌赢得广泛认同，为企业后续发展提供支持。

　　培育新消费新场景，也是推动消费升级的重要措施。各地积极探索新的消费场景，如生态露营、尾箱集市等，既满足了人们对休闲娱乐的需求，又创造了新的消费增长点。

　　还需看到的是，“五一”广东消费势头喜人，不仅在于针对长假所推出的各项针对性举措得力，有效撮合商家服务与消费者需求对接，更在于广东各地市通过新型智慧商圈、数字经济等方式，积极打造新的消费场景，满足消费者不断升级的消费需求。例如，广州市在2019年就开始推动全市智慧商圈建设，目前已有广州大道商圈、珠江新城商圈、北京路商圈等多个智慧商圈建设完成，进一步提升了广州本地市民与游客的消费体验。

　　经济稳中有进，人民群众有了更强的获得感，见证了广东经济发展质的提升与量的增加。可以预期的是，随着新技术、新业态、新服务的综合发展，广东消费市场将进一步壮大，让广大消费者的“购物车”拉动更多产业迈向提速发展轨道，催生新增长极，进而为广东乃至全国经济发展注入新的动力，为实现全年既定发展目标奠定坚实基础。