第五季“多多读书月”收官：经典老书翻红，长销书变畅销书，重补优质内容提振图书消费

　　你的本季“读书月入手书单”出炉了吗？

　　5月19日24点，为期一个月的第五季“多多读书月”活动将正式落下帷幕。作为拼多多重点打造的大型知识普惠行动，“多多读书月”自2021年4月开启，至今已举办五季，拼多多联合国内主流出版社、图书品牌，对优质、经典图书进行源头直补，累计投入数亿元，补贴逾5000种、2000余万册精品好书，持续推动优质内容的阅读普惠。

　　新一季“多多读书月”激起了读者的新一轮囤书热情。最新发布的第五季“多多读书月”阅读榜单显示，近四成消费者“囤购”了5本及以上图书，在社交平台晒“入手书单”成为近期的热点。此外，“越年轻越热爱阅读”，拼书者中，90后与00后分别占比37.93%、27.01%，80后紧随其后，达到24.37%。

　　“近3年来，拼多多持续加大各项资金、资源投入，打造‘多多读书月’这一图书消费IP，一方面不断拓展参与的出版机构、扩容补贴书目，另一方面始终站位消费者，精选热门、经典的平价正版好书匹配阅读需求，以实现图书供需市场高效衔接。”多多读书月项目负责人表示，将继续积极推动优质图书商品的普惠化，助力正版图书市场健康发展，同时加大对优质内容的扶持力度，通过“知识普惠”更好地满足人民群众对不断改善的精神生活的需求。

　　社科经典图书上线“秒空”，新一线城市图书购买力“狂飙”

　　4月20日零点一过，豆瓣、微博、小红书等平台上，各种“求拼书”的帖子如雨后春笋般冒出。《奥斯维辛：一部历史》《娜塔莎之舞》等理想国译丛书目几乎“秒空”，《亲密关系》首批5000本库存不到半天便售罄，出版社紧急调拨库存。

　　“全民拼书”到底有多火？豆瓣“藏书如山积读书如水流”小组于2021年4月建立，至今已聚集起3万多名书友，成为“多多读书月”拼书主阵地。过去一个月，该组网友发布的“拼书帖”多达两万余个。除了拼购下单，读者们还会在帖子里就图书内容、豆瓣评分、名家推荐等信息进行主动安利，众多口碑好书出现了“人传人”现象。而在小红书上，分享读书月入手书单的笔记已有上千条。有网友“震撼”于价格，直呼“划算”“太香”；也有书友懊恼知道得太晚，“后知后觉发现买书的好地方”。

　　▲第五季多多读书月期间，众多网友在豆瓣、小红书等社交平台拼书、晒单。

　　有第三方机构针对多家电商平台在“世界读书日”前后推出的图书大促进行购书测评后指出，综合价格、正品保障、售后服务、物流时效、优惠力度五项指标，“多多读书月”综合得分最高，“很靠谱、值得入”。这一测评结果也在第五季“多多阅读榜”中有所体现。数据显示，39.63%的消费者囤购了5本及以上图书，相较往季囤书热情进一步高涨。

　　在网友的热捧下，《始于极限》《盐镇》《亲密关系》成为本季最受欢迎书目。此外，《我与地坛》《看不见的女性》《公主之死》《娜塔莎之舞》《五号屠场》《寻获与失落》《一百年，许多人，许多事：杨苡口述自传》等均位列畅销榜好书。

　　在畅销书的影响下，文学小说、社科经管也成为本季最畅销的图书类目，订单占比分别达到41.97%与30.54%。

　　而从地域来看，新一线城市的图书购买力指数正稳步提升。与上一级类似，广东、山东、江苏、浙江、河南依然是“拼”单量排名前五的拼书大省，而湖南则从上一季的第九名，一跃至第六名。城市购买力榜单中，新一线城市成都，从前季的第7、第5攀升至本季的第3，仅次于北京、上海；另一个新一线城市长沙则首次上榜前十。

　　“长销书”3天加印1.7万册，女性力量撑起“大半边天”

　　近年来非虚构、微观史学的流行，也掀起了图书市场的“读史”热潮。本季读书月，历史传记类图书的销量占比也达到了往季从未有过的18.5%。

　　例如，“众声创作者书单”中，历史作家张明扬的《弃长安》已是第三次参与“多多读书月”，但本季活动上线后依旧销售火爆。出版社不仅紧急从多个仓库调配库存，还不得不在一周内加印两次。而且，“多多读书月”的热卖也带动了《弃长安》在其他平台的销售，最终，出版社在3个工作日内紧急加印了1.7万册。

　　出版业内人士认为，“多多读书月”目前已形成一定的行业影响力，某本书或某个类目卖得好，无形之中会影响其他平台的选品，从而形成扩大销售的合力，使得相应书籍的销售出现几何级增长的现象，“这说明，‘多多读书月’能够很好地激活用户的消费潜能，有效拓展图书市场，做大蛋糕。”

　　除了“历史传记”，“女性力量”是本季读书月的另一关键词。拼多多数据显示，过去一个月，女性拼单图书的订单量占比高达62.74%，接近男性的两倍，撑起了图书消费的“大半边天”。有意思的是，女书迷不仅关注女性议题，还喜欢研究社科，她们买走了77.82%的女性题材书籍以及60.41%的社科经管作品。

　　与此同时，今年性别议题题材书籍受到更多关注。在本季图书畅销榜上，年初引发全网热议的女性主义著作《始于极限》、描摹小镇女性生活与命运的《盐镇》均属女性议题书籍。此外，英国女性作家卡罗琳的《看不见的女性》、法律史作品《公主之死》、被众声作家罗新评价为“今年读到最好的书”《一百年，许多人，许多事：杨苡口述自传》等书籍都紧扣女性议题。

　　性别议题从来不是某一个性别的议题。“多多阅读榜”数据显示，有22.18%的男性读者购买“女性主义书籍”。此外，在当下的社会背景下，性别议题也得到了跨年龄受众群体的关注。拼多多的数据显示，90后与00后本季喜爱书籍第一名都是《始于极限》，而60后、80后、90后、00后各自喜爱书籍的前三名中都有一本描写小镇女性的《盐镇》。

　　加大优质阅读的普惠化，提振图书消费

　　随着《盐镇》《一百年，许多人，许多事：杨苡口述自传》等今年出版的新书在“多多读书月”上热销，拼多多正成为优质新书推广的重要渠道。不断破圈的“多多读书月”本季还吸引了一批新朋友的参与。数十家出版社、图书品牌全新入驻，中华书局等首次参加读书月的店铺，受到优质内容与补贴倾斜的双重加持，实现了销量的快速爆发。

　　▲受读书月补贴倾斜和优质内容的双重加持，新进驻的中华书局实现销量快速增长。

　　人民文学出版社今年2月出版的《动物园长夫人》，因上市遇冷，本不欲参加本季“多多读书月”活动。但多多读书月项目组评估后认为这是一本好书，便与出版社沟通力邀参与。活动上线后，该书库存很快售罄，出版社立即开启预售，并迅速加印。

　　这并非个案。上一季读书月，理想国图书官方旗舰店作为新店首次参与，带来了北京大学历史系教授罗新去年发售的新作《漫长的余生》。结果，活动上线不足24小时，该书便多次库存告急，紧急加印。

　　而另一家老牌出版社人民邮电出版社，则在本季复制了上一季“老书翻红”的惊喜。该社的《亲密关系》（第6版）于2015年出版，是本季最畅销图书之一，4月20日甫一上线便热销5000本，出版社一再加补库存。而在上一季，该社的《社会心理学》也荣膺社科类书籍前三名。

　　从《动物园长夫人》的逆袭，到《亲密关系》的翻红，事实证明，两年多来，“多多读书月”打造的爆款中，既有优质新书，也有经典著作；既有畅销书，也有长销书。例如，今年首次参与“多多读书月”的中华书局官方旗舰店就依靠销售《史记》《孙子兵法》《论语译注》等传统典籍，迅速成为本季读书月最受关注的出版机构，订单量迅速破万，环比增长达157倍。

　　“随着‘多多读书月’这个IP影响力的持续提升和赋能，越来越多主流出版社、图书品牌、出版公司进驻，拼多多成为图书出版业重要的自营销售渠道之一。”“多多读书月”项目负责人介绍，通过亿元读书基金补贴、重点流量等资源倾斜，读书月高效匹配供需市场，建立高质量正版图书产消链条，让出版社和消费者共赢，有效践行“知识普惠”的平台理念，提振图书消费。

　　据介绍，第五季“多多读书月”共吸引上百家出版机构参与，既包括中华书局、人民文学出版社、商务印书馆、上海世纪出版集团、中信出版社等国内主流出版机构，也囊括理想国、新经典、果麦、磨铁、读客、博集天卷等优质图书品牌，以及沪港三联书店、华研外语等渠道商。拼多多发布的数据显示，第五季多多读书月里，上海世纪出版集团、新经典、磨铁图书、读客及人民文学出版社等官方旗舰店位列本季读书月的销量前十名。

　　附第五季“多多读书月”阅读榜单>>