2022金麦奖颁奖盛典成功举行，唯一艺术荣获＂创意营销奖＂

3月29日，以金麦十年•创新未来为主题的“2022金麦奖颁奖盛典”在杭州成功举办。金麦奖是在浙江省商务厅、浙江日报报业集团指导下，由淘宝天下在2013年发起主办的国内首个引入国际评奖标准的电商营销奖项，被誉为“电商奥斯卡”。会上，唯一艺术凭借《双汇「宇宙醒狮乐队」数字藏品营销案例》斩获“2022金麦奖·创意营销奖”，唯一艺术IP商务总监茆瑞代表公司领奖。

据了解，金麦奖是国内具有影响力和权威性的电商行业综合性大奖，旨在剖析电商前沿趋势和发展模式，覆盖全网全球新零售生态圈，挖掘并嘉奖全网最具影响力和价值的案例与团队。

本次唯一艺术斩获“创意营销奖”，是由于它契合了品牌方的营销转型需求。当下流量成本高昂，且单次转化后，后续留存较难，流量分配权掌握在中心化互联网平台手中。品牌方急需寻求新的玩法，打通新的链路。针对这一普遍诉求，唯一艺术推出了数字藏品营销，助力品牌方低成本实现营销破局，改变对平台流量高度依赖的现状。

双汇数藏营销案例，以亮眼的传播覆盖率及高效的成果转化，凸显了数藏营销的优势。在数字藏品的加持下，双汇在618前后三天内获得了全网800万+的曝光量，以及100万+的达人粉丝覆盖量。爆发式的传播，给双汇带来了高热度的关注，助其在618期间冲上了美食榜单的NO.1，大促当天，双汇直播间涌进7.5万人次，10分钟后数字藏品已经被一抢而空。

从具体活动设计上来看，当时，双汇王中王以品牌的象征“小狮子汇汇”为原型进行了构思设计，并在618电商大促期间，限量发行了4款“宇宙醒狮乐队”数字藏品，以“汇汇”对元宇宙的醒狮形态创想为蓝本，结合传统舞狮队的造型、服饰、角色等元素，打造“宇宙醒狮乐队”概念，探索传统品牌与前沿科技的交互新形态，解锁文化传承新路径。

长期来看，“双汇·宇宙醒狮乐队”系列数字藏品挖掘了双汇“小狮子汇汇”IP的价值，打造独特的品牌文化。品牌借数字藏品之力，强化自身IP力量，形成品牌文化群体，最终实现品牌理念与用户的长效情感连结。

除双汇外，在过去的一年中，唯一艺术还与天猫国际、雪花、怪兽充电等国民品牌合作，为其量身定制营销方案。借助数字藏品帮助品牌和用户建立深度的情感连接，在潜移默化中深化品牌形象，让营销从单向传播走向品牌共创，抢占Web3.0时代的营销风口。

唯一艺术是中国较早成立的数字艺术电商平台之一，也是目前国内为数不多的收获两轮国有资本参与投资的数字艺术电商平台，拥有行业内相对较全的营业相关资质。平台立足于数字艺术，致力于继承和弘扬中华民族优秀传统文化，并将以数字藏品作为钥匙，为品牌方开辟一条全新的元宇宙营销之路，实现与品牌粉丝的深度链接。