天津 消费升级风头正劲

　　□ 本期点评 董 菲

　　随着天津居民收入水平的提高，消费结构持续升级，天津消费市场呈现出以标准商品消费为主向标准型商品、升级型商品消费并行转移的趋势。

　　天津是历史文化名城，饮食文化有着独特的市场特色。一方面，天津有着丰富的传统饮食产品，如独具特色的天津小吃和海产品等，这些特色食品是当地消费者和旅居消费者的首选。另一方面，随着人们健康意识提升，在天津市场上主打健康饮食的各类产品越来越受欢迎，如有机蔬菜、有机水果等产品的销售获得快速增长。

　　同时，天津家庭清洁消费日益火热，消费者十分重视细分场景的使用体验，功能性更强的产品受到广泛关注，如衣物清洁中的真丝羊毛洗衣液、内衣洗衣液，清洁用具中的粘毛器和玻璃清洁器，家庭环境清洁中的水垢清洁剂、除霉用品、洗衣机清洁剂等。不同年龄的消费者对家庭清洁产品也有着不同的偏好，“90后”人群更关注驱蚊驱虫、“80后”人群更关注家庭环境清洁、“70后”人群更关注皮具护理。

　　此外，越来越多的天津消费者开始注重个人护理，包括身体护理、口腔护理、洗发护发等产品均收获了关注，尤其是升级型的产品增速更为亮眼，洗发护发中头皮护理精华的消费者数量同比增幅达150%，口腔护理中正畸保护蜡、正畸牙刷、正畸咬胶的消费者数量同比增幅均超100%。

　　总体来看，天津消费者对个性化定制的需求也在不断增加，企业在研发产品时，要根据不同人群的需求推出定制化的产品和服务，如在家庭清洁领域，根据需求定制清洁方案，搭配更加实用的清洁用品及服务，以进一步激发消费活力，推动天津消费市场的正循环发展。

　　（点评人：京东消费及产业发展研究院高级研究员）