“双11”国货缘何受欢迎

　　今年“双11”期间，国货在天猫平台迎来“爆发”：85个国货品牌开卖即破亿元，超7万个国货品牌首日成交翻倍。国货销量为何能在今年“双11”实现爆发式增长？最主要的原因是长期品质经营的厚积薄发。

　　近年来，随着国货品牌活跃在大众视野，其不俗的功效、亲民的价格，为越来越多消费者熟知。有些老牌国货的价格更是数十年不变且产品品质不改，颇为难得。毕竟，数十年间各项成本都在逐年上升，企业坚持如此长时间不涨价，消费者享受到了实实在在的优惠。“不是大牌用不起，是国货更有性价比”，网友的评价道出许多消费者的心声。平台的满减优惠、商铺内的复购加赠、全店满赠……在“双11”各种火热的促销活动中，商品价格进一步降低，国货高性价比的特点就更加凸显，销量增长也是理所当然。

　　在消费升级浪潮中，“90后”“00后”逐渐成为消费主力军，相关报告显示，在全行业国潮品牌消费中，这一群体占比达74%，是绝对主力。他们追求个性化、多样化、品质化的产品和服务，注重品牌体验和精神层面的价值。国货在这方面做了不少努力，在产品研发、技术升级上有了突破性的进步，在设计上也有了独特的风格和个性，而年轻消费者也愿意以开放的心态去接受和尝鲜，用实际行动支持国货品牌。

　　广泛满足年轻消费者需求的高性价比产品，一旦搭上营销快车，迎来爆发式增长也是情理之中。今年下半年以来，国货新闻热点不断，各大平台的营销活动搞得风生水起，越来越多的国货品牌逐渐掌握网络营销方式，吃到流量的红利。“双11”期间，诸多国货更是通过品牌联名、抛梗造梗、直播间互动等各种方式紧跟潮流趋势，持续吸引了网友的关注。老干妈和椰树联名推出“妈椰”礼盒、六个核桃与溜溜梅联名推出“666”礼盒……各种跨界礼盒备受欢迎，在直播间上架后很快售罄。

　　“爆火”出圈只是契机，承接流量的最终还是产品的质量和服务。期待国货企业凭借过硬的产品品质和研发能力，努力提升品牌价值，不断适应市场变化，培育新的消费热点，将“双11”的热度长久延续。（本文来源：经济日报 作者：张 烁）