「新期天」加码休闲软糖领域 演绎内卷时代的逆势增长

糖果行业是我国传统的两大支柱零食产业之一，在减糖、控糖的消费新趋势下，糖果行业增速减缓。糖果市场的竞争并未按下“暂停键”，从传统的硬糖、软糖、牛奶巧克力，到功能型糖果、糖醇糖果，糖果巨头与新入局的品牌群雄逐鹿，不断寻求突破创新。新期天作为软糖行业后起之秀，如何乘风破浪？

在如此“卷”的糖果市场，一个覆盖5万+终端，销量超5000万袋的中国品牌，冲破突围，卷出一个新的休闲软糖风向标。它就是新期天品牌，凭借运营团队20余年的行业经验，切入软糖赛道，在庞大的“糖果家族”中，创建年轻人的“软糖时尚圈”。

新期天作为一个新兴品牌，对传统的休闲软糖做了怎样的创新？如何定位目标市场，取得如此亮眼的成绩，在渠道与营销上又做了怎样的布局？一起来了解这个新兴糖果品牌背后的更多策略。

糖果行业增速减缓  新期天押宝休闲软糖赛道

2024休闲零食市场报告显示，软糖/凝胶糖果、薄荷糖和口香糖是糖果市场主流品类，合计占比过半，销售额同比增长20.3%，糖果行业整体增速减缓。越来越多品牌押注功能性软糖，新期天的第一阶段的首选依旧是休闲软糖。

传统糖果需求已经基本饱和，且市场集中度高。在竞争激烈的市场环境中，新期天为什么要选择糖果市场，以休闲软糖为突破口，而非当下增长迅速的功能性软糖赛道？

新期天是新期天控股集团有限公司旗下的软糖品牌，成立于2014年，作为一家食品创新的品牌，专注于打造“好吃又好玩”的软糖产品。产品以3D剥皮软糖、3D趣味剥皮软糖、nimi棒棒软糖等大单品为主，荣获国际美味奖，深受消费者喜爱。

新期天品牌的灵感源于星期天的快乐时光，自成立以来，始终坚守“好吃为基础，以好玩为核心”的品牌理念，紧密围绕年轻人的兴趣点，让世界变得更加有趣，致力于成为软糖行业领导品牌。

新期天资深糖果行业团队  致力于打造中国特色软糖品牌

据了解，新期天的创始团队，都是糖果行业的“资深老兵”，拥有20余年的行业经验，具有敏锐的市场洞察力，事事拿数据说话，以数据分析市场，洞察消费者。新期天创始团队表示选择糖果赛道，也是初心使然，目前糖果行业的市场大多数被海外品牌所占据，新期天希望创立一个“受世界欢迎的中国软糖品牌”。

功能性软糖是糖果市场的热点赛道，虽保持快速的增长趋势，但是仍处于消费者教育的初级阶段，新的功能缺少消费场景的营造和消费者教育，较难受消费者关注。新期天的创始团队经过深思熟虑，结合自身的渠道优势，决定逆势而上，第一阶段的首选仍然是市场足够大的休闲软糖。这也是新期天能够在众多新兴糖果品牌中崭露头角的关键，一个品牌的出圈，离不开三板斧：品牌力、产品力与渠道力。

好吃加码趣味 新期天押宝软糖赛道

琳琅满目的软糖产品，好吃是基本属性。新期天在糖果的“好吃”上花了不少精力来做研发。比如在白桃口味的研究上，团队测试了超过50种桃的风味，在口感、层次、剥皮效果上也进行了多次测试，甚至会向经销商、渠道采购及部分目标消费者征询包装、口感、口味等意见，最终新品盲测得到了90%以上的好评率才正式投产。

当前社会环境下，消费者对生活品质的追求日益提高，同时对情绪释放和压力缓解的需求也在不断增长。软糖市场的消费者需求已经超越了简单的口味享受。

在Innova市场洞察发布的《中国食品饮料十大趋势》中，“体验优先”位列十大趋势之首，56%的中国消费者希望从食物中获得新颖的体验。

“得年轻人者得天下”，新期天押注年轻人的“情绪价值”“互动体验”，定位12-25岁的目标消费者，将“盲盒玩法”融入软糖中，倾力打造“3D趣味剥皮软糖”，独家推出冰封动物软糖，包含多个造型，如“冰封极地”场景、“冰封雨林”场景，6款动物造型随机出现。同时，新期天与泡泡玛特合作的3D造型食品也选用了泡泡玛特人气IP，给糖果增加了一些潮玩色彩。

新期天3D趣味剥皮软糖，让吃软糖的体验从“口感+味蕾”升级到了“动手+视觉+口感+味蕾+盲猜”五重快乐，将年轻人的情绪价值拉满，体验感做到极致。

渠道+营销齐头并进 助力新期天品牌快速增长

截止目前，新期天推出的3D剥皮软糖系列已经卖出了5000万袋，品牌推出3D造型的mini棒棒软糖,抖音渠道上市首月销售额即超200万，成为6月抖音果汁软糖好评、好价、人气、爆款四个榜单的第一。

复盘新期天从0到1的成绩，在产品创新和选择细分赛道之外，新期天创始团队表示，渠道策略也是帮助新期天取得了亮眼业绩的关键。

在渠道上，新期天主打“让消费者触手可及”，在线上，已入驻小红书、抖音、天猫、京东等线上平台，在线下，新期天入驻了年轻人更愿意光顾的集合店、潮玩店、便利店等渠道，让消费者线下更容易买到新期天的糖果，已经覆盖5万+终端。

在品宣方面，新期天也有硬功夫，聚焦软糖细分品类，已在抖音、小红书等各大主流社交平台完成成熟的赛道占位：爆款流量话题打造、明星带货、头部KOL力荐、5000+博主倾情推荐…运用线上多渠道流量开源的打法聚集出的强大势能，成就了新期天在线上销售的好成绩。

为了和年轻人消费者有共鸣，新期天也经常参与电竞、电玩、动漫展、话剧社、音乐节、脱口秀、话剧等活动，将自己的品牌形象和这些新奇有趣的活动联系起来。

新期天火热招商中 持续发力创意软糖赛道

目前，新期天剥皮软糖正在火热招商中，与合作伙伴携手发展，一方面为经销商提供可观的利润空间，另一方面提供一系列的营销活动支持。

未来，新期天不仅会对3D剥皮软糖系列产品推陈出新，还将持续深耕糖果赛道，推动整个剥皮软糖赛道的长足发展，创造更多的可能性。